Publicidad Programática

El auge de la tecnología incide directamente sobre la forma de realizar publicidad, tal es el caso de la publicidad programática que aboga por la compra de audiencias, no de espacios. La época en que las marcas buscaban público masivo se está acabando, pues ahora lo que buscan son lugares afines a sus intereses.

Publicidad Programática, el proceso por el que los anunciantes compran publicidad mediante pujas en tiempo real, lo cual es rentable tanto para las marcas como para los administradores de espacios. De acuerdo con un estudio de IDC, el crecimiento esperado para la publicidad en tiempo real se aproxima a 59% anual hasta 2016, mientras que su volumen de negocio llegará al 40% de toda la publicidad móvil para el año 2017.

Según cifras de IAB, la compra de Publicidad Programática ya supone el 21% de la inversión total en publicidad digital, aunque dicho concepto no está del todo definido en su uso. Una de las principales ventajas de este tipo de publicidad es que atrae a los grandes anunciantes, ya que les otorga mejor rendimiento. En resumen: mensaje correcto, segmento correcto y momento adecuado, asegura el éxito de una campaña en publicidad.

¿Conocían el concepto insighters?

Si no les quedó claro, tranquilos, en nuestra próxima edición hablaremos más del tema.