La importancia de los Influencers
Cada vez más marcas están incluyendo a influencers en sus planes de marketing digital. Según la investigación de Burst Media, el marketing de influencers brinda resultados, como se ha observado después de analizar 48 programas de marketing influencers entre los anunciantes de Estados Unidos en 15 industrias que han utilizado 662 influencers.
Según el estudio, los anunciantes que han implementado un programa de marketing de influencia durante 2014, ganaron $6,85 de media por cada dólar invertido en medios en dichos programas.
Sin embargo el retorno varía entre las diferentes categorías de anunciantes. Los anunciantes de productos de consumo masivo en alimentación vieron un promedio de ganancia de $11,33, el valor más alto, debido a la gran audiencia de madres, que están implicadas en las redes sociales. Le siguen los vendedores y las marcas de ropa con $10,48. Los destinos turísticos también han visto una ganancia por encima de la media con un con un valor de $7,04.
Mientras tanto los supermercados y tiendas de alimentación, zapaterías y jugueterias, caen por debajo del promedio a la hora de aplicar estos programas, siendo los menos beneficiados los anunciantes de productos para el hogar y la jardinería. Uno de los factores principales para garantizar el éxito es el poder social, a través de las redes sociales, lo que se tradujo en un de 3,4% de social engagement en promedio, para los programas de marketing de influencia.
De igual manera, se muestran grandes diferencias entre las categorías, donde los supermercados y tiendas de alimentación prevalecen en este segmento con un 6,7% de los lectores, que se deciden a interactuar después de la exposición en redes sociales. Las marcas de productos consumo masivo fueron la única categoría con un engament por encima del promedio, mientras que los retailers y la ropa se mantienen cercanos al promedio. Ninguna otra categoría llega al 1,3%.
