Fashion Killers
Fashion Killers es una acción de marketing de ‘hiperlocalización’, donde a través de un dispositivo móvil accedes a un juego que solo puede ser activado en el Centro Comercial Plaza del Sol en Ica, Perú.
El objetivo fue que los hombres que acompañan a sus esposas o novias a comprar ropa, puedan competir entre ellos cuando están frustrados y aburridos mientras esperan por ellas. Justamente, el juego les permite ‘destruir ropa’, de forma entretenida, como una forma de catarsis. Con el juego se busca que las principales clientes, las mujeres, pasen más tiempo en el Centro Comercial, al mismo tiempo que gastan más. Ellas, no pueden comprar tranquilamente cuando saben que ‘alguien las está esperando’. El juego está enfocado en los hombres y en darles lo que necesitan en esos momento: entretenimiento.
Este juego se desarrolló en un sitio web mobile, usando tecnología HTML 5, capaz de activarse exclusivamente con el Wi-Fi del Centro Comercial. De esta manera, se aseguró que los usuarios pudiesen disfrutar la experiencia en el tiempo apropiado, cuando están esperando a su pareja.
Además, se creó un ranking de participantes, lo que dio paso para transformar el tiempo en el juego en premios instantáneos. Este paso de juego digital, a una experiencia real, fue muy atractiva para la audiencia y los objetivos de la acción, ya que sólo en la primera semana, al menos el 61% de las tiendas, incrementaron sus ventas hasta en un 300%. El tráfico al Centro Comercial creció un 63% comparando el mismo periodo del año anterior.
Aquí el video:
¿Qué les parece esta iniciativa insighters?
Ficha Técnica
- Agencia: FCB MAYO
- País: Chile
- Cliente: Inversiones Centenario S.A.A (Perú)
- Campaña: Centro Comercial Plaza del Sol
- Director Creativo Regional: Humberto Polar
- Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso
