50 sombras que sedujeron a marcas
Recientemente se estrenó en el país 50 Sombras de Grey; para muchos, una de las películas más esperadas y taquilleras del año. Esta adaptación cinematográfica del libro de E.L. James, supuso desde el inicio del proyecto grandes expectativas debido al éxito de la novela, por tal motivo varios anunciantes seleccionaron esta película para desarrollar en el cine campañas dirigidas al público femenino, por ejemplo.
En Reino Unido, Calvin Klein Jeans se anunció en cines por primera vez en su historia, acto seguido por Estée Lauder, Nike, General Motors y Universal Music, que se encargó de la banda sonora del film.
Karen Stacey, de Digital Cinema Media, empresa encargada de publicidad en el cine dijo que va a ser una de las películas de las que más se va a hablar en este 2015 y que muchas marcas han visto la oportunidad de conectar con un público más joven, así como usuarios en redes sociales.
Además, Charlie Yeates, de MediaCom U.K., dijo que “Universal Pictures le ha dado a la película una plataforma inmejorable para enlazar con gran parte de la audiencia centrándose en una audiencia femenina y en la fecha de San Valentín”.
Cabe mencionar que la marca de preservativos Durex hizo un hashtag #50GamesToPlay, mientras que Trojan hizo lo suyo con “Fifty Shades of Real Pleasure”, o las barras energéticas ThinkThin con “Zero Shades of Guilt”.
https://www.youtube.com/watch?v=wpiL4_ugBys
Por otro lado, esta película ha tenido un efecto comercial único, según CNN Expasión, 50 Sombras ha disparado las ventas de lencería en eBay. Hoteles, están recreando en sus habitaciones escenarios del film como estrategia para atraer a posibles consumidores, mientras que otras marcas han apostado por sacar productos aprovechando esta moda.
Finalmente, cabe mencionar que este suceso tanto literario como cinematográfico ya ha influenciado, no solo en las ventas, sino en la cultura ya que algunas marcas (que no fueron auspiciantes de la misma) se han beneficiado de esta fiebre por 50 Sombras de Grey para desarrollar spots. A continuación, otros ejemplos.
https://www.youtube.com/watch?v=utP3ROiT_DM
https://www.youtube.com/watch?v=TzfusNkdPng
https://www.youtube.com/watch?v=sCSfPHLbEDU
