Solo será deducible un 4% de la publicidad

Mucho se habla y se especula de esta nueva ley. Varios sectores de la industria ecuatoriana la ven con buenos ojos, mientras que otros se encuentran recelosos. Pero antes de sacar criterios u opiniones apresuradas, los invitamos a conocer algunos antecedentes. Por ejemplo, en diciembre del año pasado se confirmó la regulación tributaria vinculada al sector de la comida chatarra, resolviendo que no podrán deducirse los gastos de promoción y publicidad de alimentos y productos hiper procesados.

Además, se fijó que los gastos y costos incurridos para la promoción y publicidad de bienes y servicios serán deducibles hasta un máximo del 4% del total de ingresos gravados del contribuyente. Estos 2 puntos están marcando el panorama tributario de las empresas ya que anteriormente todos los costos y gastos de publicidad podían deducirse en un 100%.

Cabe mencionar que estarán exentas de esta normativa, es decir no tendrán este límite de deducción la publicidad de micro y pequeñas empresas, los contribuyentes que se dedican a la prestación de servicios de promoción y publicidad, oferta o colocación de bienes y servicios de producción nacional en mercados externos y la oferta de turismo.

Si bien en el mercado se siente una preocupación por esta nueva Ley de Régimen Tributario, todavía es muy pronto para conocer su impacto real, ya que ciertos aspectos de la misma necesitan ser pulidos y detallados.

También, es importante conocer los alimentos nocivos para la salud para estimar un impacto más real o tangible. Este punto deberá ampliarlo la Autoridad Nacional de Salud, ente que realizará una lista periódica al SRI con los productos que no podrán deducirse del gasto.

Además, si al hablar de “comida chatarra” se considera solo a los locales de comida rápida, el impacto podría ser menor, ya que representarían solo en 1.6 de toda la industria. Por otro lado, habría que tener claro qué se entendería por “promoción publicitaria”, y si entraría únicamente el pautaje en medios o también la producción y el BTL, etc.

Fuente: Zenith Optimedia