Publicidad Digital
Un informe de Nielsen y el CMO Council: ‘2014 State of the digital brand advertising industry and the best practice benchmarks’, indica que este año los marketers han destinado un 33% más de inversión a las campañas de publicidad digital que a las de respuesta directa. Como resultado, se produjo un aumento del 19% en la cantidad de campañas digitales respecto al 2013. De igual forma, el presupuesto digital creció un 15%.
La información se desprende de una encuesta realizada durante los 3 últimos años años por Nielsen y CMO Council a marketers de todo el mundo, para analizar cómo y dónde están colocando sus gastos de publicidad. Según el estudio, los encuestados respondieron que en los próximos años los medios que recibirán una mayor inversión serán Mobile, 70%. En tanto, TV y Radio promediarán el 10% de crecimiento.
El 95% de los encuestados sostuvo que es necesario optimizar la capacidad de analizar si la campaña generó los resultados deseados.
Otros puntos que necesitan ser profundizados, según los profesionales del marketing, son: la eficiencia de compra, la habilidad para usar las métricas que miden la eficiencia de la publicidad offline y una mejor dirección al momento de desarrollar campañas multiplataforma.
¿Será el adiós a la publicidad tradicional?
