Las marcas más valiosas
¿Cuál es su marca favorita? Tómese unos segundos y decida. Piense en ropa, cervezas, tiendas de retail o bancos. ¿Ya la tiene? Posiblemente le fue fácil nombrarla, o tal vez no. Pues prepárese ahora para llevarse una sorpresa.
La WPP, el holding más grande de agencias de publicidad, le encargó este año a Millward Brown Vermeer realizar el ranking BrandZ, con las 50 marcas más valiosas de América Latina. Este 2014 el valor total de las “50 Marcas Más Valiosas” bajó un 4.5% comparado con 2013, pasando de $135.300 millones a $129.200 millones de dólares. Pero, ¿quién está en primer lugar?
Por segundo año consecutivo Corona, la cerveza mexicana, fue reconocida como la marca más valiosa de la región según el ranking. Con un valor de $8.000 millones de dólares y tras un crecimiento de 21% en el valor de la marca, obtuvo el primer puesto. A continuación, el top 10:
Cabe mencionar que este estudio se hizo en Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Perú y México; ya que juntas, estas naciones representan alrededor de 5 billones de dólares en PIB, lo que equivaldría al tamaño de la tercera economía más grande del mundo, sólo después de Japón. Por otro lado, es el único ranking que toma en cuenta el punto de vista de clientes actuales y potenciales de las marcas, así como sus resultados financieros, para calcular su valor.
Otros datos interesantes que presentó este estudio es que hubo 6 nuevos participantes en el ranking del 2014 como: Marinela (marca Mexicana de alimentos), Ipiranga (marca Brasileña de retail), Pilsen Callao (Marca Peruana de cerveza), Tottus (Marca Chilena de retail), Banamex (Institución Financiera Mexicana) y UNE (Proveedor de Comunicaciones Colombiano).
Por su parte, Eduardo Tomiya, director general de Millward Brown Vermeer, dijo: “2014 fue un año muy bueno para las marcas de bienes de consumo (+9%) y retail (+14%), lo que las mantiene altamente relevantes mientras las necesidades de los consumidores evolucionan”.
Para conocer más de este estudio no te pierdas la edición 11 de Insights, en donde encontrarás contenido, análisis y más temas arrojados en este ranking.
