Ruta de Fuego: La serie de acción en vertical con sello ecuatoriano de Mavesa y Atlas Creativa
Transformando el branded content en una serie cinematográfica.
En un mundo donde todos “hacen contenido”, hay quienes deciden crear algo único con estilo y acción. Y ahí es donde aparece Atlas Creativa, que junto a Mavesa, encendió motores y pantallas con una propuesta que no es un spot… es una serie de acción filmada en vertical para redes sociales, hecha con corazón cinematográfico y visión de marca.
Sí, una serie. Una historia contada a ritmo de carretera, con suspenso, explosiones, emoción y toneladas de identidad ecuatoriana.
¿Y si en vez de decir “compra aquí”, mejor contamos algo que te erice la piel?
Mientras muchos siguen empujando el mismo aviso de siempre, el equipo de Atlas —en colaboración con Juan Carlos Cruz, director externo de marketing de Mavesa— decidió hacer la pregunta correcta:
¿Y si dejamos de hacer publicidad… para empezar a contar historias?
La respuesta fue “Ruta de Fuego”, una miniserie de ficción pensada especialmente para plataformas móviles, donde Mavesa se transforma en marca narrativa, y no solo en anunciante. Inspirada en el legado de la marca y su conexión con los transportistas ecuatorianos, cada capítulo rinde homenaje a quienes viven y respiran la carretera.
Cine en vertical, con acento ecuatoriano
Nada fue improvisado. Atlas apostó por un crew de alto calibre: dirección de Juan Quezada, fotografía de Juan Patiño, ambos figuras clave de la esperada ‘‘Chulla Vida’’ La Serie. Sumaron producción, actores y técnicos de cine. ¿El set? Quito, Guayaquil, Cuenca, Loja, y el corazón vibrante de las rutas andinas del Ecuador.
Cada video se diseñó como una escena de película: iluminación dramática, persecuciones, movimientos de cámara pensados para redes y una edición que te hace olvidar que estás viendo todo desde tu celular.
Objetivos que no solo miran clics, miran cultura
Detrás de Ruta de Fuego hay estrategia. Pero también hay corazón.
Los objetivos fueron claros desde el primer borrador:
- Culturales: Probar que Ecuador puede hacer ficción de alto nivel pensada para redes.
- De marca: Posicionar a Mavesa como un aliado emocional del transportista, sin hablar de tecnicismo, sino de coraje y aventura.
- De negocio: Atraer nuevas audiencias, generar conversación orgánica y abrir una puerta creativa que otras marcas también pueden cruzar.
Todo lo que ves fue producido en Ecuador.
Con talento ecuatoriano.
Con visión ecuatoriana.
Y con el corazón puesto en un formato que nos obliga a pensar distinto: crear para el pulgar, emocionar en segundos, contar en vertical.
Ruta de Fuego ya está en redes. Y no es contenido. Es cultura creativa sobre ruedas.
¿Quieres verla? No la vas a encontrar en Netflix.
La tienes en tu pantalla, en vertical, a solo un scroll de distancia.
