Discover Challenge: Un reto que apuesta por la creatividad de los nuevos talentos de nuestra industria

Existen pocas temporalidades con picos tan altos de saturación publicitaria como Navidad. Destacarse creativamente deja de ser un lujo, para convertirse en una necesidad prioritaria. Conscientes de esto, Diners Club Ecuador y su marca Discover (tarjeta de crédito enfocada en su público joven) crearon Discover Challenge.

Esta iniciativa juntó a las duplas más creativas de destacadas universidades del país, y no solo llenó de frescas ideas a la marca de cara a este período comercial, sino que fortaleció a los estudiantes que en poco se convertirán en los grandes exponentes de la publicidad y marketing local.

Para conocer más detalles conversamos con Mariana Ripoll, Gerente de Marketing y Marcela Dossman, Jefa de Mercadeo, sobre los desafíos de esta actividad, su desarrollo y los planes futuros que ilusionan no solo a los ganadores del Challenge, sino a toda nuestra industria.

Objetivos claros, ejecuciones brillantes

Mariana fue la encargada directa de entregar el Brief a las duplas invitadas.

¿Cuál era el objetivo a cumplir?

Cumplido este ”Qué”, el resto era libertad -y sobre todo, creatividad- total. 

Lo que más sorprende del Challenge es lo brillante del proceso planteado por la marca para generar un ambiente, en el que ningún factor fuera limitante, sino más bien, expusiera al máximo la capacidad creativa de estos jóvenes talentos.

Las expectativas eran altas, definitivamente. Pero el premio y la experiencia por obtener todavía más.

Podemos decir, sin lugar a dudas que Discover Challenge fue una máquina en el tiempo: nos presentó a los futuros talentos de la industria, años antes de que comenzaran su camino profesional.

Involucrar a la industria, para fortalecer la industria

Una de las premisas que la marca plantea continuamente a sus clientes es disfrutar del Lado D de las cosas. Esto significa crear espacios y experiencias que se acerquen a lo que a ellos más les gusta.

Entonces, cuando se plantearon el Challenge, no solo pensaron en que los beneficiarios serían los consumidores que verían una campaña, que tal como menciona Mariana, estaría ejecutada por quienes piensan y son como ellos. La marca quería que estos jóvenes creativos vivieran una experiencia única mientras trabajan esta idea. 

Para conseguir esto, además de que el jurado que elegiría a los ganadores estaba conformado por 8 destacados profesionales, durante los 5 días de trabajo, estos jóvenes recibieron mentoría y feedback constante de directores creativos y líderes de marketing, afinando así sus técnicas creativas y pensamiento estratégico en el planteamiento de sus campañas y la respectiva presentación. 

Esto desencadenó en una decisión increíble: inicialmente, la marca pensaba premiar una sola dupla. Al ver resultados de tan altos estándares, no dudaron en tener hasta tres propuestas seleccionadas.

Los ganadores del primer lugar, Josseth Romero y María Gracia Mancheno de la Universidad San Francisco de Quito, verán la propuesta de su dupla implementada durante esta Navidad. Asimismo, las duplas de la UDLA, formada por Daleska Okoro y Emilio Rhea, y de la Universidad Casa Grande, compuesta por Rafael Corral y Gabriela Bastidas, tendrán la oportunidad de desarrollar junto a la marca las ideas que concibieron durante el reto a lo largo de 2024. 

Efecto D, efecto Dominó

Con esto Mariana ya nos adelantaba increíbles acciones para 2024, con beneficio directo de los nuevos talentos de la industria. 

Pero la ceremonia de premiación de Discover Challenge, no significó en lo más mínimo el final de la vinculación de la marca con este grupo de estudiantes. Como el objetivo principal era catapultar su crecimiento integral, las 3 duplas seleccionadas, tendrán la oportunidad de realizar pasantías junto a la marca y sus partners creativos.

Tendrán espacios de discusión sobre los ajustes y bajada para la campaña, todos los procesos de producción y ejecución, e incluso serán participes de la revisión de los resultados.

Marcela además es consciente de que ser una marca con tanta afinidad con sus consumidores y líder en su categoría, los hace responsables de aportar y desarrollar iniciativas de este tipo en el país.

Es por así decirlo un efecto Dominó: al caer la primera gran idea de estos jóvenes, todo desencadenó en nuevas oportunidades de crecimiento para ellos.

Con este Challenge no quedan dudas de que Discover se sigue embarcando en un viaje continuo para ayudar a sus consumidores a descubrir el Lado D de la vida, creando experiencias que se convertirán en referentes para toda la industria.

¡Ya queremos ver al aire las ideas del talento joven de nuestro país!