100% Solydarios: Indulac dona su presupuesto de marketing de Navidad a favor de quienes ayudan a los que más lo necesitan

Indulac lleva 62 años siendo parte del día a día de los ecuatorianos. En ese tiempo han convivido y conectado con distintas formas de pensar, hábitos y aficiones de cada generación, pero lo que siempre se ha mantenido similar es el deseo de las personas por ser solidarios. Y esa solidaridad suele llegar a su pico más alto durante las épocas navideñas.

Aprovechando este insight tan humano comprobado durante su significativa trayectoria, la marca decidió romper los esquemas de la comunicación comercial tan habitual en las fiestas y apostar por convertirse en un medio difusor de la solidaridad que existe en el Ecuador.

Y para conocer más sobre esta campaña, sus objetivos y detalles, Insights conversó con Rolando Torres, Jefe de Marketing & Trade de Indulac:

Un medio de solidaridad

Durante estas fiestas, Indulac ha destinado todos sus esfuerzos de marketing a la creación de una campaña, donde su producto no es la estrella de los anuncios, sino 4 fundaciones dedicadas a la ayuda de los más necesitados.

Es así cómo Indulac está usando todas sus plataformas para dar a conocer la labor de:

• Pan To Go(@pan_to_go)
• Clemencia (@fundacionclemencia)
• Resa Refugio (@resa.refugio)
• Resplandece (@fundacion_resplandece_) 

De esta manera empresa se ha convertido en una medio de solidaridad.

Pero el alcance de la campaña no se limita a crear piezas con alto nivel de producción para promocionar a las fundaciones en las redes sociales de la marca, sino en hacer una gira de medios por los principales espacios televisivos y radiales del país. Ahí, cada uno de estos agentes del cambio podrá contar más a detalle cómo las personas se podrían involucrar en esta labor tan noble.

Adicional, la compañía se ha unido a una iniciativa de la asociación de ganaderos el Ecuador: año a año consiguen alimentar a 1 Millón de personas con vasos de leche. Demostrando una vez más el deseo de Indulac de ir más allá de los convencionalismos de la comunicación de la época y llevándolo a acciones concretas y relevantes.

Tocando el corazón de futuras generaciones

Indulac y sus productos han estado en las mesas de los ecuatorianos desde hace más de 62 años. Esas son generaciones de abuelos, padres y nietos que han compartido alrededor de esta gran compañía. Sin embargo, las marcas siempre están ante la necesidad de conquistar nuevos corazones, y la forma de hacerlo con las generaciones actuales es la vinculación a causas y valores sólidos.

Es por ello, que muy aparte de tener KPIs bien determinados y de haberse preparado estratégicamente para mantenerse como líderes a nivel costa tras esta acción, Rolando nos deja claro que las aspiraciones de Indulac con “100% Solydarios”, realmente quieren marcar una diferencia no solo en los números de la empresa, sino en la vida de muchas personas:

Sin duda, estrategias como estas refrescan el panorama de comunicaciones de marca y renuevan propósitos de empresas emblemáticas.

Aplaudimos esta idea de Indulac y te invitamos a ver este vídeo con el que conocerás más de la campaña. También puedes hacerlo siguiéndolos en sus redes @indulacec