Relaciones de Oro: los Effie Awards 2021 confirman el gran trabajo estratégico de marcas
El pasado 30 de septiembre se realizó la ceremonia de Effie Ecuador 2021, donde una vez más la industria pudo conocer algunas de las campañas que dieron resultados de valor al negocio de las marcas.
Aquella noche se entregaron 5 Oros y el Gran Effie, y en Insights conversamos en exclusiva con los líderes detrás de las campañas ganadoras, para conocer más sobre estos grandes logros.
Equipo de Marketing Cervecería Nacional
Equipo de Marketing Banco de Guayaquil
Marcas con propósito, marcas con trayectoria
Un punto clave que se pudo identificar en esta edición, es la reafirmación del propósito de marca como prioridad en la comunicación y estrategia de las empresas.
El Gran Effie, por ejemplo, fue galardonado a Siembra por Contrato, que en palabras de Marcel Palacio, líder creativo de Bombai-Fantástica, es mucho más que una campaña de publicidad, es un programa social que beneficia responsablemente al agricultor ecuatoriano. Y eso no es un caso aislado en el marketing de Cervecería Nacional: la empresa líder del mercado de cervezas siempre ha buscado que su consumidor se sienta involucrado con valores muy fuertes, ya sea el apoyo al más necesitado o recordarles la importancia de conectar con sus raíces y el sentir de ser ecuatoriano.
Un caso similar es el de los otros ganadores de Oro: Chevrolet profundizó en su deseo de estar a la vanguardia de la tecnología para generar valor y personalización a cada uno de sus clientes. Banco Guayaquil, redefinió la manera de hacer comunicación financiera y después de escuchar a sus clientes, decidió ponerlos como centro de todas sus innovaciones. Netlife reafirmó su propósito de brindar conexiones infalibles a sus consumidores, en lugar de dejarse llevar por la ola de precios bajos tan impregnada en la categoría.
Todas marcas con propósito y fieles a sus trayectorias, que fueron generando credibilidad, empatía y cercanía con sus clientes, pero también con sus partners creativos.
Lazos duraderos y exitosos
Así de relevante es ganar un Effie en la relación cliente/agencia. Ese metal la solidifica para convertir el parternship en catapulta de nuevos y exitosos esfuerzos estratégicos. Netlife y su trayectoria dan fe de ello: de la mano de su agencia BBA han conseguido 2 Oros en la categoría éxito sostenido, en las 2 ocasiones en las que se han inscrito en dicha categoría. Bryan Recalde, Director Creativo de BBA de hecho, no tiene más que un objetivo tras estos éxitos: “mantenernos en esta posición, tanto como agencia, como socio de nuestros clientes”.
Pero este también es el caso de Banco Guayaquil y sus agencias Central y Léttera. Sus partners han visto evolucionar al Banco y de la mano de estos cambios, ellos también han adaptado sus procesos para brindar un mejor servicio a su cliente, que motiva al Banco a seguir generando comunicación de valor.
Fantástica – Bombai de forma similar, desde su llegada al mercado ecuatoriano, ha sido compañero fiel de las acciones de marketing de Cervecería Nacional.
¿Qué tienen en común los casos ganadores de Effie?
Bryan Recalde de BBA y Andrés Granja de Central lo resumen de la siguiente manera:
- Casos donde la creatividad funciona al servicio de los resultados.
- Casos claros que dejan al jurado sin duda alguna.
- Casos que hayan tenido repercusión y evidencien el impacto; es decir que la campaña haya tenido una visibilidad externa que confirme los números que a nivel interno manejan las marcas.
Estos 5 Oros y el Gran Effie sin duda cumplen con esas características, además de mejorar el negocio de su cliente y construir el propósito de las marcas anunciantes.
¡Felicitaciones a todos los ganadores!
Y si no has visto las campañas, comerciales y casos ganadores, te los dejamos a continuación:
Nuestra Siembra
Cervecería Nacional
Banco Guayaquil
Chevrolet
Netlife
