Discover convirtió las ganas de regresar al estadio de los hinchas de Liga en un #AlientoEterno

Toda crisis presenta rupturas, cambios y problemas. Pero también, vistas por las mentes y marcas más creativas, son una fuente de grandes oportunidades.

Así fue cómo Discover Ecuador, la marca que impulsa las aficiones de los jóvenes, convirtió 2 problemas que afectaban Quito en una idea de alta relevancia para la marca y la ciudad en sí misma.

 ¿Cuál idea?

Ante la imposibilidad de apoyar a Liga de Quito desde las gradas, Discover invitó a sus más grandes hinchas a ser representados por 2000 árboles que llenaron una de las tribunas del estadio. Luego del partido, los árboles fueron plantados en zonas del Parque Metropolitano Sur y en el Cerro Casitagua en Pomasqui, que había sido afectado por un incendio a principios de 2020.

Sí. ¡Wow!

¿Quieres saber más? Dejemos que Jorge Chamorro, Gerente de Marca y Comunicaciones de Diners Club y el DGC de su agencia MullenLowe Delta, Pablo Naval, te cuente el insight y otros detalles de esta fantástica y relevante idea.

Un reto en el corazón de valores y consumidores

“El planeta necesita #TiempoExtra y es una realidad a la que Discover siempre ha invitado a sus consumidores a involucrarse” nos cuenta Pablo Naval al referirnos el propósito de la idea. Una idea nada ajena al pilar sostenible de la marca. De hecho fue tan acorde que desde la misma presentación, Jorge Chamorro y su equipo no solo vieron el potencial creativo, sino la consistencia con el posicionamiento que se venía construyendo.

Pero estos valores de marca se deben a un compromiso con la nueva generación de consumidores. Esos que buscan tomar acción y decir lo que #MeInspira. Aquí la marca se involucra también con el desarrollo integral estos jóvenes consumidores. En muchos casos, facilitando el financiamiento de sus estudios y permitiéndoles atender necesidades de consumo cotidianas importantes para ellos.

Y como marca consideran que de esta manera generan algo más valioso que un revenue: una profunda vinculación recompensada con el “alma” de Cashback. 

El poder de los contextos

Entre las actividades que poco a poco se han ido retomando en la #NuevaNormalidad están los partidos de la Liga Pro Ecuatoriana. Torneo en el que participa Liga de Quito, equipo auspiciado por Discover. Lastimosamente para la Noche Blanca, evento de presentación del nuevo equipo, los hinchas aún no estaban permitidos. Es ahí, en ese contexto nada alentador, que la marca se dio cuenta que en verdad podía dar un aliento todavía más fuerte, un #AlientoEterno, de la mano de quienes sostienen no solo al equipo, sino al planeta: los árboles.

Pensar siempre en grande

Cuando escuchamos #AlientoEterno pensamos en algo grande. Desde el nombre sabemos que se trata acción que va a dar de qué hablar. Ese precisamente fue el planteamiento de la idea. 

Nos recuerda también Pablo que en ideas tan ambiciosas como estas hay una colaboración 360 y de todos los actores involucrados, que obliga a despertar un entusiasmo en los que están detrás del proyecto. Esto porque se tiene que trabajar casi a diario; en este caso concreto, entre cliente, agencia y LDU, para llegar al resultado que se esperaba.  

Esta era en palabras de Jorge, una de esas ideas que generan las conversaciones en las que Discover quiere participar. Porque más que causas sociales, se trata de dar cabida a nuevos estilos de vida, más comprometidos, y que forman parte de lo que creen sus consumidores.

Definitivamente #AlientoEterno ha inspirado a más de uno, ha sido Trending Topic en varios espacios y sobre todo ha generado un impacto real y sostenible: no solo para la marca, no solo para los consumidores, tampoco para el equipo y su hinchada, sino para todo el planeta. Aplaudimos esta iniciativa y esperamos ver más creatividad de agencia y marca que apuesten por estas respuestas a contextos tan importantes.

Te invitamos a ver el caso: