Rompiendo formatos para recordar lo importante de la alimentación balanceada

Dicen que las ideas poderosas mueven el mundo y le dan un nuevo orden, un nuevo balance. Eso es lo que Nirsa y Alimentos Real, junto a su agencia ParadaisDDB lograron con su última campaña.

Literalmente.

Medios Contra el Desbalance busca retomar la conciencia hacia un problema que afecta mucho a nuestro país: la malnutrición. Esto se evidencia con el hecho de que tan solo el 50% de las familias ecuatorianas se alimenta con base en una dieta balanceada. Recordándonos además que comer mal, no solo está relacionado a comer poco, sino a la desbalanceada distribución de los grupos alimenticios en nuestras comidas.

La ejecución es simple, pero impactante, generando awareness instantáneo. Tal como se describe en su nombre, se trata de una serie de piezas en distintos medios (prensa, OOH, social media) que se muestran rotadas hacia uno de sus costados, como si hubiesen perdido su balance.

Quisimos adentrarnos más en esta iniciativa, por lo que entrevistamos a los responsables del lado cliente y agencia para conocer sobre el detrás de esta ejecución.

El medio es el mensaje

“Intervenir no solo el contenido, como siempre cuando pautamos anuncios, sino los propios medios, presentaba un reto inicial importante en negociación para conseguir la apertura, pero sobretodo en alinear las líneas editoriales tanto de la campaña como del medio.”, comienza mencionando María del Carmen Buenaventura, gerente de marketing de Nirsa. Añade que de hecho no hubiera sido un reto posible de conseguir sin convertir a los medios en aliados.

Precisamente, algo que permitió facilitar este proceso, fue la claridad de las cabezas creativas de la agencia sobre la intervención de los medios en la campaña.

“Cuando pensamos una idea, nunca la consideramos para que viva en un solo medio, sino que tenga la capacidad de performar en cualquier touchpoint que sea pertinente al target.”, comenta Sergio Moraga, director creativo de ParadaisDDB

Content Context is king

Hemos escuchado en varias ocasiones que el contenido es el rey. Pero es solo cuando ese contenido se da dentro del contexto correcto que se convierte en una idea memorable y brillante. En esto coinciden, Sergio, y la planner estratégica de la cuenta en Paradais DDB, María Paula Mera.

“(Nirsa y Alimentos Real) llevan 63 años creando productos de calidad mundial. Por eso, eran las marcas que podían hacer una acción tan relevante en el Día Mundial de la Alimentación. Con el equipo, siempre buscamos oportunidades para accionar el propósito de la marca identificamos que este era un buen momento para comunicar”.

María del Carmen añade que aunque “esperar estratégicamente la capacidad de transcender con el mensaje, y la forma de abordar la ejecución aumentaba el impacto”.

Nuevos formatos, mismo propósito

 Esta idea no es la primera en la lista de ejecuciones brillantes que Real lleva sacando al aire en lo que llevamos de 2020. Pero algo que tienen muy claro tanto cliente como agencia es que cualquier ejecución debe estar siempre alineada al propósito por el que la marca ha trascendido durante sus más de seis décadas en el mercado: contribuir en la alimentación de los ecuatorianos.

 Sergio asegura, incluso, que el brand key de Real, los dejaba con una obligación de tomar partido y ayudar en una problemática tan relevante.

“Nos dicen qué comer, qué no comer, cómo comer y cuánto comer. Pero ninguna marca había contribuido en ayudar a las personas a resolver esta tensión, provocando incluso que tanta opiniones y recetas nos generen una malnutrición”.

María del Carmen, coincide precisamente que como marca no les sería suficiente conocer los problemas que enfrentan sus consumidores, si no se tomaran acción real y concreta para su solución. “Nuestro rol en Nirsa y Alimentos Real, es seguir desarrollando productos que sean nutritivos, pero a la vez prácticos, para permitir que más familias puedan tener la receta de una buena alimentación en sus propias manos”.

Cada día son más las marcas que dentro de sus planes de comunicación, incluyen el espacio para ideas que ayuden a solucionar problemas sociales acordes a sus productos. NIRSA y Alimentos Real son un ejemplo constante de ello, y esta última campaña es tan solo un punto adicional en la estrategia responsable y sostenible que como empresa y marca ya vienen realizando.