Diferenciando la calidad
La Corporación Mucho Mejor Ecuador promueve el consumo de productos ecuatorianos de calidad desde el año 2005. A lo largo de este tiempo su sello “Mucho Mejor si es Hecho en Ecuador” ha identificado productos y servicios que se destacan por su compromiso con el consumidor final. De esta forma la Corporación ha llevado a más de 470 marcas a sobresalir dentro de cada segmento de su mercado.
El día miércoles 23 de julio se llevó a cabo un evento para dar a conocer no solo la labor que la Corporación ha hecho, sino para presentar su nueva campaña de comunicación: “Consume lo mejor”, ¡Mucho mejor, si es hecho en Ecuador!, realizada por McCann Quito.
Mónica Malo, directora ejecutiva de la Corporación Mucho Mejor Ecuador, dijo que según un estudio la “La Huella” tiene un 99% de recordación. Por consiguiente se ha transformado en un factor que influye en la decisión de compra de alrededor un 65% de la población encuestada.
Por su parte, Israel Barahona, director creativo de McCann Quito, dijo al presentar la campaña que ella tiene como objetivos: impulsar a la gente para que experimente lo mejor, y de esta manera pueda comparar. Y al mismo tiempo, motivar al consumidor para que escoja dichos productos.
Adicionalmente, mencionó que al hablar de calidad hay que diferenciar (que es bueno y que es mejor). Y que el concepto siempre estuvo ahí, pero que no se dieron cuenta hasta que se descartaron varias ideas. Por otro lado, que al testearla, obtuvo buenos resultados debido al posicionamiento que tiene la marca.
