En el Día de la Radio, traemos las cuñas y jingles más recordados en Ecuador
Hoy se celebra el Día de la Radio a nivel mundial. Esta fecha nace para conmemorar el nacimiento de la Radio de las Naciones Unidas en 1946. Este servicio de noticias informaba los sucesos en la sede de la ONU y en sus agencias alrededor del mundo. En Insights, quisimos conmemorar este día y recordar cuáles son los jingles y cuñas más recordadas del Ecuador.
En nuestra sección de «Debates» en Instagram Stories hicimos una encuesta abierta, donde muchos de nuestros seguidores, nominaron a sus favoritos. A continuación, algunos de los escogidos.
Mi Comisariato
¡Un clásico de los 90’s! Con el ritmo de la canción «No te lo creo, narizón» de la banda ecuatoriana Los Intrépidos, la cadena de supermercados hizo este recordado jingle para Navidad. Incluso, hace un par de años la marca hizo un remake cambiando la letra de la canción.
Banco Pacífico
Otro recordado jingle de los 90’s es el de Banco Pacífico. En esta versión por los 40 años de la institución, hablan sobre cómo nació la entidad y los beneficios que le ha dado a los ecuatorianos. Incluso, la compañía continúa utilizando el claim «Tu banco banco».
Pinturas Unidas
El jingle de la compañía, que fue lanzado hace 5 años, habla sobre las bellezas y maravillas del Ecuador, resaltando los colores que existen en el país y relacionándolos a la marca de pinturas.
Brochas Wilson
La compañía de plásticos y brochas ecuatoriana, aprovechó su nombre para lanzar un jingle con el artista ecuatoriano Mr. Wilson. De esta forma, promocionaron sus productos y sus características.
Cinemark
De una forma divertida y para anunciar los nuevos precios para los niños en las salas de cine, Cinemark lanzó una cuña de radio donde hablan sobre las situaciones cómicas que atraviesan los más pequeños al ver una película.
MultiCbrina (Nature’s Garden)
MultiCbrina es un complemento vitamínico que ayuda a la memoria. Para incrementar el awareness del producto, la compañía lanzó una cuña de radio que tenía como objetivo hacer que los usuarios memoricen un URL con muchísimos caracteres y si lo lograban, ganaban un premio.
Banco Guayaquil
En 2014, Banco Guayaquil presentó su nueva imagen corporativa, la cual incluyó una nueva canción para la marca. Al ritmo de «Lo mejor está por venir» la marca busca transmitir confianza, seguridad y positivismo.
Colchones Simmons
La marca desarrolló varias cuñas de radio para transmitir que para los problemas diarios de las personas, nada mejor que un buen descanso en un gran colchón.
Y para saber un poco más de la radio ecuatoriana, conversamos con Daniel Gimeno, Director de Planning Estratégico de Omnicom Media Group. Este profesional nos cuenta su opinión:
«El prime time de la radio (en las mañanas) conjuga con el prime time de la vía pública (traslados) y el uso de smartphones. Es un grave error en planning no tener un mix de al menos 2 tipos de medios principales y de 2 a 3 medios de soporte entre los cuales no se incluya radio. Queda claro que va a depender de la categoría y de la marca. Pero los planners, estrategas y anunciantes debemos comprender que las audiencias entre medios son en un porcentaje distintas y por lo tanto, complementarias. Además, aprender que la forma de lograr conexión con las audiencias depende del medio y que cuando logremos implementar campañas o ideas que generen no solo interactividad con la audiencia, sino también, crossmedia. De esta forma, habremos «bateado» al menos un muy buen «sencillo» como se dice en baseball».
