Mastercard presenta su nueva identidad corporativa sonora a nivel mundial
Recientemente, Mastercard lanzó su nueva identidad corporativa sonora con el fin de interactuar con la marca en todo el mundo, ya sea en entornos físicos, digitales o de voz. Este anuncio llega después de la más reciente transición de la compañía, donde eliminaron el nombre del logotipo para ser una marca de símbolo. La melodía busca ser distintiva y memorable, además de proporcionar una familiaridad simple y sin fisuras hacia la marca.
«El sonido añade una nueva y poderosa dimensión a nuestra identidad de marca. Además, es un componente crítico de la manera en la que las personas reconocen a Mastercard hoy y en el futuro».
-Raja Rajamannar, Director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard.
Escucha la nueva identidad corporativa de Mastercard aquí:
Esta melodía servirá como firma sonora de la compañía, garantizando que la marca se muestre como una voz unificadora en todo el mundo. Esta herramienta se extenderá hasta partituras musicales, audio logos, música de espera e incluso sonidos de aceptación en puntos de venta.
Incluso, para garantizar que la nueva identidad sonora toque las emociones de personas de todo el mundo, Mastercard seleccionó a músicos, artistas y agencias de varios países. El innovador músico Mike Shinoda de Linkin Park, fue un factor clave para la creación de la melodía.
«Lo que más me gusta de la melodía de Mastercard, es lo flexible y adaptable es que a través de géneros y culturas, es genial ver a una gran marca innovando con música para fortalecer su conexión con las personas.
-Mike Shinoda, músico.
Mastercard apunta a un consumidor digital
Según TechCrunch para el 2022 se estima que el voice shopping alcance los 40 mil millones de dólares. Esto se traduce a que las identidades sonoras no solo conectan a las marcas con los consumidores en una nueva dimensión, sino que son herramientas que les permiten comprar, vivir y pagar en un mundo cada vez más digital y móvil.
Para Matt Lieber de Gimlet Media, una estrategia de audio ya no es algo que las marcas «deberían tener», sino una necesidad. Para el cofundador y presidente de la compañía, el audio distintivo que identifica a una marca, es tan importante com su identidad visual.
Definitivamente, el anuncio de la compañía supone una estructura de sonido integral de la marca que representa la evolución que ha vivido en los últimos años.
