#MegaWin y #MegaFail de la industria ecuatoriana en 2018
El 2018 terminó y con él, miles de acontecimientos que marcaron a la industria ecuatoriana. En Insights decidimos recordar los momentos más memorables del año haciendo que nuestros insighters nominen y escojan al #MegaWin y #MegaFail de 2018. Realizamos las votaciones vía Instagram Stories el pasado.
Tuvimos más de 810 interacciones entre ambas categorías.
A continuación, los ganadores:
#MegaWin2018: Holcim Fuerte – Macho que se respeta, respeta
En Ecuador, los albañiles y trabajadores en obra son reconocidos por «piropear» a las mujeres y faltarles el respeto. Ante esto, en el Día Internacional de la Mujer, Holcim Ecuador decidió darle voz a estos personajes para pedirle perdón a quienes hayan sufrido abuso verbal por parte de ellos en algún momento.
Además de enviar un poderoso mensaje sobre el acoso a la mujer y la violencia de género, evidenciaron una problemática latente en el país. Y lo hicieron utilizando la frase «Macho que se respeta, respeta».
¡Aplausos!
#MegaFail2018: Pompis – Mamás 4×4
https://www.youtube.com/watch?v=GF2t-LJQ5CE
La marca de pañales Pompis lanzó la canción «Me molestan esas mamás», donde hablaban de las madres jóvenes de Ecuador que por su supuesta irresponsabilidad, habían tenido a sus hijos. El video rápidamente se hizo viral y las personas empezaron a criticarlo por su falta de respeto hacia las madres, incluso insultando al protagonista del video.
Días después, él mismo salió en un video diciendo que todo fue una estrategia de Pompis para reconocer a las Mamás 4×4, aquellas que con su esfuerzo y sacrificio, sacan adelante a sus hijos. Lo cierto es que las explicaciones no contentaron a sus consumidores, quienes continuaron criticándola.
Finalmente, conocimos a las campañas que fueron memorables en 2018, ya sea por sus aciertos o errores. Según la cantidad de nominaciones, realizamos un top 3 y escogimos a la campaña con más votos.
Top 3 #MegaWin
- Holcim Fuerte – Macho que se respeta, respeta (Maruri Grey)
- Pizza Hut – La pizza de todxs (E-Channel)
- Pilsener – Ecuatorianamente diversos (MullenLowe Delta)
Top 3 #MegaFail
- Pompis – Mamás 4×4 (Kommunik)
- Caso premios Paper
- Logo Metro Quito (Ogilvy Ecuador)
