Britt Nolan: How a year without awards changed my perspective
Britt Nolan es el responsable del producto creativo de la oficina principal de la red Leo Burnett a nivel mundial. Ha estado en agencias de distintos tamaños, formas y especialidades. Tras su primer año como Chief Creative Officer, ganaron como «Agencia del año» en los Clio Awards.
Entre sus trabajos más representativos están haber puesto la «habitación» de Van Gogh en Airbnb y grabar un comercial con un avestruz. Con ellos y más, ha ganado premios en los mayores festivales publicitarios del mundo. En la última conferencia de Reinvention 2018, nuestro speaker, exclusivo en Quito, nos habló sobre cómo un año sin premios, cambió su perspectiva.
La presentación de Britt recorrió territorios como la creatividad y acerca del proceso de ganar premios, ambiente y estándar que puede volverse toxico para los publicistas. Tras conversar sobre su experiencia, nos habló sobre ser puros y honestos en las inscripciones de los festivales.
Con respecto al trabajo en el momento en el que decidieron pasar un año sin inscribir sus trabajos en festivales, Britt conversó sobre el ambiente que cambió en el trabajo de agencia cuando ya no hubo premios de por medio.
Entre las cosas que aprendió en este año sin participar en premios de creatividad, están: la gente de verdad ama recibir premios, pero esa no es la razón por la que a la gente le importan las campañas. Los premios cambian tu talento y la forma de trabajar, haciendo incluso que hasta a los clientes les importe más el recibir premios. Sin embargo, comentó que es bueno saber quiénes somos y entender que los premios son sobre las personas.
Britt cerró su conferencia hablando sobre el significado de creatividad para él: Crear y vender su mejor trabajo a sus clientes y fijar un estándar en la industria para mantener el nivel y empujar las carreras de las personas que buscan cambiar el mundo con sus campañas.
