Llega Reinvention 2018 y con él, su nuevo logo
Año tras año, Reinvention plantea siempre un mismo desafío: explorar nuevas posibilidades en cada edición. Los conferencistas presentan nuevas tecnologías, potenciales tendencias, disruptivos estilos de liderazgo, diferentes enfoques creativos y de esta manera, nos invita a evolucionar.
Así, este Congreso ha logrado abrir las mentes de sus asistentes de maneras insospechadas.
Reinvention 2018
Este año es su sexta edición. Y en este espíritu de cambio constante que el Congreso celebra, Reinvention presenta una nueva imagen. Estuvo a cargo de la agencia MullenLowe Delta y para conocer más de esta evolución, conversamos con 3 grandes mentes que se juntaron para plasmarla. Carlos «Woody» Vergara, Director Creativo Asociado; Ivonne Cantos, Directora de Arte; y Tahnee Farfán, Directora de Planificación Estratégica.
1. Reinvention se transforma cada año y esto brinda muchas libertades creativas. ¿Cómo es el proceso de crear propuestas para una marca así, versus marcas con lineamientos más estructurados?
Woody: Sin duda, trabajar con Reinvention ha sido muy divertido y enriquecedor porque la marca conoce otra cara de la industria. Lo que nos permite ver el mercado con otro nivel de objetividad.
2. ¿Cuál fue el brief que recibieron?
Woody: Cuando nos reunimos con Andrea Serrano y el equipo de marketing, nos pidieron ayudarles a entender cuál debía ser el nuevo rumbo de Reinvention. La misión era definir cuál era el nuevo paso de la marca. También, era entender cómo este Congreso de ideas crece en términos de comunicación, de cara a una posible expansión regional.
3. ¿Cuál es el mayor desafío al crear un logo para una marca que cambia de imagen año a año?
Entender el camino que ha recorrido la marca y decidir el siguiente salto de imagen, fue un gran reto estratégico de inmersión. Para mirar hacia el futuro, teníamos que volver hacia su base de representación conceptual de la reinvención. No podíamos simplemente realizar algo que cumpla estéticamente, porque eso no sería Reinvention.
4. ¿Cuáles fueron los caminos explorados y cómo llegaron al final?
Ivonne: Para mostrar este proceso de creación, decidimos hacer que la «R» tuviera una reacción humana al cambio, con la capacidad de reconstruirse en tantas formas como sea necesario.
5. ¿Qué tendencias marcaron la creación de este logo?
Woody: Nos guiamos por tendencias de arte contemporáneo. Por ejemplo, las propuestas de deconstrucción artística que cobran cada vez más relevancia y las obras de inmersión que no se crean para ser vistas, sino que están ahí para que los asistentes sean parte de ellas.
6. ¿Cuál es el concepto detrás del logo 2018?
Ivonne: Es el resultado del proceso de reinventarse. Dejando a un lado el cambio sin propósito y creando versiones para tener otra manera de resolver las cosas que venimos haciendo mecánicamente.
7. ¿Cómo se conecta el concepto #ReinventYourself con la representación gráfica?
Ivonne: Por esto, la R tiene varias formas de ser usada.
Con respecto al degradé, es una composición de dos colores que conviven contrapuestos. Así, representan esa analogía donde nos sentimos libres de hacer una transición en los distintos escenarios de la vida.
8. ¿Cuál consideran que es la mayor fortaleza de esta nueva identidad?
Tahnee: La mayor fortaleza es que entendimos que la reinvención está basada en la no permanencia de las cosas, el cambia una y otra vez. El no permanecer estático, el estar consciente de que la evolución constante hace que las cosas realmente sucedan y se rompan esquemas.
El cambio comienza aquí
Al igual que en años anteriores, Reinvention aparece en el horizonte para desafiarnos a dejar atrás lo que creemos que sabemos y darnos herramientas innovadoras y disruptivas para liderar el futuro. Estamos ansiosos por ver cómo será el evento este año. #SaveTheDate
