Breakfast at Tiffany’s: de la ficción a la realidad
En la escena de apertura de Breakfast at Tiffany’s, Holly Golightly (interpretada por Audrey Hepburn), se come un croissant y toma un café frente a las vitrina de la tienda en Manhattan.
Y si siempre has soñado con vivir como ella, estás de suerte. Casi seis décadas después del lanzamiento de la famosa película, Tiffany & Co. inauguró una cafetería dentro de su tienda insignia de Quinta Avenida.
Ya no es necesario que todos los aspirantes a Holly Golightly deambulen fuera de la tienda con su desayuno en la mano. En el Blue Box Café, podrán sentarse en el cuarto piso y disfrutar la vista de Central Park, mientras toman un capuccino.
Blue Box Café
Es parte de un espacio totalmente renovado que exhibe una colección de accesorios de lujo para el hogar. Es el primer gran proyecto de Reed Krakoff, que se convirtió en el Chief Artistic Officer de la compañía en enero.
El piso renovado, que incluye la cafetería, está claramente dirigido a un cliente más joven. Atrás quedaron los paneles de madera masculina y el majestuoso mármol oscuro (aunque permanecen en los tres pisos inferiores). En su lugar hay mármol claro y paredes blancas, llenas de rincones para explorar y capturar para Instagram.
Branding en su máxima expresión
El restaurante aprovecha al máximo su espacio compacto. Está decorado completamente con el icónico color de Tiffany’s. Las sillas tienen forros azules, los platos están bañados en esmalte azul. Incluso hay un pequeño pastel que tiene forma de caja de Tiffany’s con glaseado azul brillante y un gran lazo de confite blanco.
«El diseño del espacio comenzó con la idea de la inmersión en la marca. No solo buscamos la sensación de estar dentro de una caja azul, sino rodeada de la hospitalidad de Tiffany», dijo Richard Moore, VP Creativo.
Storetelling
Los futuros clientes de la cafetería tal vez sean demasiado jóvenes para haber visto Breakfast at Tiffany’s. Es más probable que hayan visto un póster del reflejo de Audrey Hepburn en la ventana de la tienda en Quinta Avenida. Sin embargo, son capaces de reconocer el azul Tiffany’s fácilmente. Algo que resulta muy útil al subir una foto a redes sociales para compartir la experiencia. Así, todos sabrán que al igual que Holly Golightly, disfrutan de las cosas buenas de la vida.
Algo importante que las marcas con un legado importante (como Tiffany’s) deben recordar: a medida que desarrollas una experiencia en tiendas, ¿qué recordará más tu audiencia? Si logras definirlo y capitalizarlo, seguro tendrás éxito.
