Pequeñas obras de arte creadas por OkCupid
OkCupid ha tomado un viejo acrónimo conocido en la cultura popular de EE.UU.: DTF o «Down to Fuck» (es decir, estar dispuesto a tener relaciones sexuales), para darle un significado contundente.
El sitio web de citas lo convirtió en el ingrediente central de una nueva campaña de Wieden + Kennedy New York, con la palabra “Fuck” reemplazada por docenas de alternativas ilustradas.
¿El mensaje que la marca quiere transmitir? Su plataforma puede y debe servir para algo más que para encuentros sexuales casuales. Por esto, el slogan de la campaña es: «Las citas merecen algo mejor».
Es una campaña altamente artística, donde los titulares se combinan con fotografías divertidas y de colores brillantes. W+K trabajó con el artista Maurizio Cattelan y el fotógrafo Pierpaolo Ferrari, los creadores de la revista Toilet Paper, en los anuncios.
La campaña marca una postura fuerte contra la cultura de citas, que gracias a una multitud de aplicaciones y sitios web, ha deshumanizado el proceso de conocer a alguien y lo ha convertido en una transacción más.
Melissa Hobley, CMO de OkCupid mencionó que la nueva campaña señala el compromiso de la marca de centrarse en la profundidad de las relaciones. Al mismo tiempo, busca reflejar los problemas y las pasiones que preocupan a las personas.
Un componente interesante de la campaña, es el uso de mensajes politizados. El año pasado OkCupid encontró tracción al inclinarse hacia este tema. Incluyeron un «Filtro Trump» a su lista de preguntas que conecta a las personas y el éxito fue rotundo. Y por esto, ese enfoque se vuelve evidente en varios de los anuncios nuevos.
Para la agencia, la misión estuvo en explorar qué sucedió con la caballerosidad y el cortejo. «Cuando decimos que las citas se merecen algo mejor, realmente decimos que las personas merecen algo mejor», dice Ian Hart, copywriter de la campaña. «Cualquiera que haya estado soltero lo sabe. Es una aspiración tratar a las personas como personas».
En términos de craft, los creativos de W+K se propusieron que la campaña fuera lúdica y positiva. Cattelan y Ferrari fueron los colaboradores perfectos para dar vida a esta intención. Su trabajo crea imágenes que, por su propia naturaleza, permiten que el contenido se aventure en un mundo surrealista sin perder su mensaje divertido.
Los creativos generaron decenas de ideas para ejecuciones individuales, pero descartaron la mayoría de ellas. «Simplemente presentamos un montón de escenarios, los sometimos a pruebas, descubrimos que el 90% eran basura, y repetimos hasta que tuvimos nuestra campaña».
Para la mayoría de las ejecuciones, el W+K primero creó el copy y luego desarrolló el visual en colaboración con Cattelan y Ferrari. ¿El truco? Encontrar un equilibrio entre ser demasiado literal y muy extravagante.
Sin duda, esta es una campaña genial. El craft es sublime y hace que cada imagen se sienta como una obra de arte. Además, es importante ver a una marca como OkCupid haciendo una declaración significativa como «las citas merecen algo mejor». Es un mensaje que podría tener un impacto positivo sobre circunstancias que quizás ellos mismos ayudaron a crear.
CRÉDITOS
Cliente: OkCupid
Directora de marketing: Melissa Hobley
Gerente Senior de Marketing: Bernadette Libonate
Brand Manager: Devin Colleran
Comunicaciones / Diseñadora gráfica: Dana Davis
Agencia: Wieden + Kennedy Nueva York
Director Creativo Ejecutivo: Karl Lieberman
Copywriter: Ian Hart
Director de Arte: Jessica Shriftman, Nathan Wigglesworth
Equipo de cuentas: Jacqueline Steele, Sydney Gayner
Fotógrafos: Maurizio Cattelan y Pierpaolo Ferrari
Compañía Productora: Pro Service Production
Productor ejecutivo: Federico Delle Piane
Retocador: Benedetta Ferrari
Director de Arte: Micol Talso
