Stories + 7 mujeres increíbles = una gran campaña
Como consumidores, a veces perdemos horas en Instagram Stories. Observamos pasivamente un montón de fiestas y conciertos, comida preparada, videos cursis marcas, flores y borrosas fotos de mascotas.
Como marketers, a veces olvidamos la parte de contar historias en Stories. De hecho, nos enfocamos en mostrar viñetas cuyo único propósito es vender algo, ya sea un estilo de vida, una filosofía o un par de zapatos.
¿Qué pasaría si pudiéramos exponer momentos creados para mejorar el mundo, en lugar de hacer sentir al consumidor que se está perdiendo algo?
Con la ayuda de BBDO Paris, la organización sin fines de lucro, CARE France, usó Stories para compartir la vida cotidiana de mujeres increíbles.
Sin rodeos, la campaña titulada «historias del otro lado del mundo», sigue a siete mujeres durante siete días. Sus transmisiones están plagadas de clichés típicos del formato: «se acabó el día #agotada», «#NuncaTeRindas», «desayuno familiar» o “de vuelta a la escuela.»
El contexto, sin embargo, les da una resonancia muy diferente.
Mira los Stories individuales de estas increíbles mujeres
Los captions y hashtags están en francés, sin embargo se entiende perfectamente bien el contexto de cada video.
Ella es Minata, una vendedora de agua en Costa de Marfil. Ella trabaja junto a un grupo de ahorro solidario con el apoyo de CARE, y trabaja horas agotadoras para mantener su negocio abierto a su comunidad.
María es madre de una niña de 7 años y una agricultora de Ecuador que lucha contra el cambio climático, con la ayuda de CARE. Una de las cosas más sorprendentes de su video es ver lo que, en nuestra opinión, equivale a un día de trabajo, solo para descubrir que la transmisión termina con esta incansable mujer alistando a su hija para el inicio de la jornada escolar.
También está Mahmoubeh, una refugiada afgana que llegó a Grecia, hace un año. Además de luchar por su propio derecho de asilo, ella ayuda a los recién llegados a Europa junto con los socios locales de CARE. Su caso toca una fibra sensible. Con tantas crisis de refugiados en las noticias, es raro ver el mundo a través de sus ojos sin una relación directa con el sufrimiento abyecto e infinito.
Momentos diarios, tal cual suceden
Y es que eso es lo interesante del trabajo realizado. Sí, los videos están llenos de emojis y hashtags, como cualquier otro Instagram Stories. Sin embargo, estas mujeres no están quejándose ni hablando sobre las dificultades. Solo están mostrando fallas y éxitos diarios, cuyos efectos son dramáticamente diferentes a los nuestros. Y depende únicamente de nosotros sentir la disonancia entre sus vidas y las nuestras.
«Estas mujeres son como nosotros en muchos sentidos: su espíritu, esos pequeños momentos diarios como comidas y momentos tiernos con sus hijos, pero viven en una realidad completamente diferente, en condiciones muy precarias», dice el presidente de BBDO Paris, Valérie. Accary.
La siguiente es la historia de Jeanne-Olivia, una limpiadora de calles en Madagascar. Junto a CARE, ella trabaja para mejorar las condiciones de su barrio, y si bien no es exactamente glamoroso, lo que resuena son los niños sonrientes que la rodean constantemente. Algunos incluso ayudan.
Luego está Nadia, una maestra de preescolar marroquí en Casablanca, donde CARE está tratando de mejorar los estándares de educación para niños en barrios pobres.
Por otro lado, Christina es madre de cinco hijos … y solo tiene 26 años. Con la ayuda del programa de planificación familiar de CARE en Rumania, demuestra cómo puede ayudarlos a todos. Sus ojos, incluso cuando sonríe, son probablemente los más tristes entre las mujeres vistas hasta ahora.
La última es Mi Aye Myint, una madre soltera que vive con VIH en Tailandia. Ella nos lleva a su clínica, nos presenta a su increíble médico y muestra cuán útil es su hija adolescente mientras trabaja para combatir su enfermedad con nuevos tratamientos.
Cada serie termina de la misma manera, con las palabras: «Todos tenemos una historia para compartir. Algunas merecen ser apoyadas».
CRÉDITOS
Agencia: BBDO Paris
Director creativo: Matthieu Elkaim
Director de Arte: Théophile Robaglia
Redactor: Joseph Rozier
Presidente: Valérie Accary
Director de cuenta: Charlotte Montrichard
Ejecutivo de cuentas: Manon Debus Pesquet
Director de producción: Julien Sanson
Estrategia social, de medios e influencers: Eleonore Berthier-Milot
Creativo senior en redes sociales: Guillaume Aubert
Social Media Manager: Jeremy Communier
Productora: Gang Life
Documentalistas: Aaron Chervenak y Dimitri Grimblat
Productor: Guillaume Boulte
Cliente: CARE Francia
Presidente: Arielle de Rothschild
Director Ejecutivo: Philippe Lévêque
Directora de Marketing y Comunicación: Emanuela Croce
Jefe del Departamento de Comunicación: Laury-Anne Bellessa
