Dentro del rebranding de Fórmula Uno
Por primera vez en más de dos décadas, la Fórmula Uno está experimentando un cambio de marca completo. Este rebranding ha sido encabezado por su primera directora de marketing, Ellie Norman, y la agencia Wieden + Kennedy London.
Así, la Fórmula Uno está calibrando sus estrategias comerciales y de marketing para centrar la atención en lo que más les gusta a los fanáticos sobre este deporte. Para hacerlo, se basaron en los hallazgos de un profundo estudio sobre la salud de la marca realizado por la firma de investigación y consultoría Flamingo.
«Si realmente te metes debajo de la piel de lo que estos fanáticos aman, no tiene nada que ver con la velocidad, sino con lo relacionado a las carreras», dice Norman. «Ellos quieren esas increíbles rivalidades entre los pilotos: este deporte es humano e impredecible.”
Una elegante actualización de su logo de 23 años
«Probablemente terminamos haciendo entre 500 y 600 logos diferentes”, dice Richard Turley, Director Creativo Ejecutivo de contenido y diseño en W + K London. «Pero creo que teníamos una idea de lo que queríamos: algo que celebrara ese legado visual de la Fórmula Uno».
Una renovación completa
La transformación de la Fórmula Uno ha estado en proceso desde que Liberty Media Corporation adquirió el Grupo de Fórmula Uno en enero. Desde entonces, se ha enfocado en ampliar el atractivo del deporte a un público más amplio a través de nuevas ofertas de transmisión, negocios digitales y eventos de renovación en los fines de semana de Grand Prix.
«Nuestra ambición es ser reconocidos como una marca mundial de entretenimiento multimedia”, dice Norman, “por lo que este es un gran momento para nosotros: podemos alejarnos del pasado e impulsar la marca para que realmente comience a conectarse y hablar con esta audiencia más amplia».
Por supuesto, cualquier pivote que involucre a una marca de más de 70 años se enfrentará a opositores.
«Encontrar ese equilibrio será un desafío para nosotros», admite Norman. «Pero si vamos a tener un lugar en la sociedad en el futuro, no podemos depender de una audiencia que creció con el deporte hace 20, 30 o 40 años».
La luz que guía a Norman a través del cambio de marca de Fórmula Uno ha sido la investigación reunida por los fanáticos. Aunque indudablemente habrá algún retroceso, se trata de lo que el público de hoy quiere.
«Realmente tenemos que definir claramente lo que queremos defender y cómo queremos vernos en el futuro», agrega Norman. «Mientras más le demos a los fanáticos lo que quieren, más podremos recuperar. Estamos en el negocio de hacer que Formula Uno signifique tanto como sea posible para tantas personas como sea posible».
