Nuevos Talentos ecuatorianos en El Ojo
El Ojo de Iberoamérica presentó a los finalistas de Nuevos Talentos, el premio que distingue a las mejores ideas salidas de las mentes de estudiantes y jóvenes profesionales de la publicidad.
Con el patrocinio de Coca-Cola para su marca “Sprite”, este festival invitó a jóvenes de la región a realizar una campaña con el fin de conectar a la marca con los adolescentes de una manera diferente, divertida y con tono cómplice.
Sobre un total de 346 inscripciones, el jurado eligió las piezas finalistas y Ecuador obtuvo 2 en la categoría Estudiantes y 4 en la categoría Jóvenes Profesionales.
Conversamos con los grupos finalistas sobre su experiencia en lo que va del concurso:
CATEGORÍA: ESTUDIANTES
Juan Manuel Negrón, Jorge Arturo Loaiza, Michelle Rivadeneira y María José Rengifo – Universidad Casa Grande
¿Qué los motivó a participar en Nuevos Talentos?
María José Rengifo: La experiencia que se vive dentro del proceso del concurso. Es bueno salir de la rutina, de esa zona de confort y exigirnos nuevos retos, nuevas situaciones para ponernos a prueba.
Juan Manuel Negrón: Sabemos que este concurso es muy importante y en Latinoamérica aún más. Jorge y yo hemos participado juntos y por separado y siempre nos hemos quedado con la pica de dejar nuestros nombres ahí.
¿Cómo ayudan este tipo de concursos a abrirse camino en la industria creativa local e internacional?
Jorge Loaiza: Cuando ves que participan no solo los creativos «viejos» (los supuestamente «obsesionados con los premios») sino la sangre nueva de la industria, te das cuenta que en verdad no es un capricho o un deseo de figurar. Más bien es para demostrar que hay ideas que pueden ser relevantes y para educar al cliente a apostarle a lo que no es tan común ni «seguro”. La nueva generación de talentos viene para cambiar el mundo, no solo para vender un producto.
¿Cuáles son los desafíos más importantes que enfrentan los creativos en la industria ecuatoriana?
Michelle Rivadeneira: Demostrar que el creativo tiene la capacidad suficiente para resolver los problemas que un cliente presenta, sin necesidad de caer en lugares comunes y apuntando siempre a la innovación.
Andrés Rosero Fuentes, Kevin Basantes Garcia, Anthony Paliz Celleri y Daniel Maldonado Lara -Universidad De Las Américas
¿Qué los motivó a participar en Nuevos Talentos?
Tony Paliz: Javier Arano, el director de la carrera, está bastante pendiente de que nosotros participemos en este tipo de eventos que nos ayudan a subir el nivel y a darnos cuenta cómo estamos creativamente como país y a nivel regional. Pero a nivel personal, nos atrajo eso de medirnos con la región y ver si nuestras ideas están al nivel del resto de países.
¿Cómo ayudan este tipo de concursos a abrirse camino en la industria creativa local e internacional?
TP: Es la más grande ventana que te puede otorgar la industria. Estás dándote a conocer con creativos de toda la región y eso te abre una puerta gigantesca. Es una gran carta de presentación poder decir “quedamos finalistas” en Nuevos Talentos.
¿Cuáles son los desafíos más importantes que enfrentan los creativos en la industria ecuatoriana?
TP: Como estudiante, siento que un desafío es no saber a qué nivel estamos. Este tipo de eventos te ayudan a ver qué ideas se están produciendo, cómo se presentan, qué conceptos tienen, etc. y por eso siento falta potenciar concursos a nivel local o dentro de las universidad.
Y para los creativos en agencias, el reto es dejar de hacer truchos y crear ideas que realmente funcionen. Que la creatividad no sea solo linda, sino que cada concepto y ejecución cumpla un objetivo.
CATEGORÍA: JÓVENES PROFESIONALES
Jonathan Rodríguez López, Betty Lisseth Pacheco Escalante, Daniela Margarita Murillo Gárces de Illuminati Advertising Ecuador y Diego Zurita de Filmeikers
¿Qué los motivó a participar en Nuevos Talentos?
Jonathan Rodríguez: Lo vimos como una oportunidad y un desafío creativo brutal. La idea era ser autocríticos, solucionar el problema y ver hasta dónde podíamos llegar.
¿Cómo ayudan este tipo de concursos a abrirse camino en la industria creativa local e internacional?
JR: Es un aprendizaje completo. Todos quisiéramos trabajar con marcas de ese nivel y empaparnos de lo que una marca como Sprite busca en el mercado. También es una vitrina para sacar a la luz esas ideas que pasan desapercibidas, mostrar de lo que somos capaces y medir si estamos o no a la altura de competir regionalmente con otros jóvenes creativos.
¿Cuáles son los desafíos más importantes que enfrentan los creativos en la industria ecuatoriana?
JR: El principal desafío es la falta de fe en las nuevas ideas y en el talento nacional. A la gente le encanta y viraliza las cosas que se hacen afuera, pero a la hora de hacerlas en el país, se vuelven escépticos y miedosos, recurren a recursos y mensajes trillados. Estos espacios creativos terminan siendo geniales porque ponen en evidencia que en Ecuador hay talento de sobra.
Camila Sanchez de TBWA, José Aguilar de Maruri Grey, José Paredes de NUBE y Gabriel Saavedra de Punto 99
¿Qué los motivó a participar en Nuevos Talentos?
José Aguilar: La principal razón que tenemos para ser parte de cada festival, es enriquezer el portafolio, haciendo publicidad para nosotros mismos. La segunda, es divertirnos jugando con algo que nos apasiona: LAS IDEAS. El plus del festival es que permite participar con gente de distintas agencias.
¿Cómo ayudan este tipo de concursos a abrirse camino en la industria creativa local e internacional?
JA: Acumular este tipo de reconocimientos en el portafolio lleva a pensar que no solo se trata de suerte. Y al fusionar buen trabajo con una red creativa tan importante como behance, se puede llamar la atención de grandes creativos en cualquier parte del mundo.
¿Cuáles son los desafíos más importantes que enfrentan los creativos en la industria ecuatoriana?
JA: El principal desafío es poner al país en el mapa dentro de la industria creativa como lo han venido haciendo con éxito Juan Javier Peña y Ricardo Casal. ESE DEBERÍA SER EL DESAFIO PARA TODOS LOS CREATIVOS ECUATORIANOS: alcanzar el nivel de esta gran dupla
Ernesto Martínez y Freddy Agostini de Lapiz Leo Burnett, Arturo Fernando Chavarría Bastidas y Jorge Villamar de Publicitas Saatchi & Saatchi
¿Qué los motivó a participar en Nuevos Talentos?
Ernesto Martínez: La motivación de participar la tenemos por el oficio. Si quieres seguir mejorando, tienes que enfrentarte a diversos talentos.
Jorge Villamar: Medirnos creativamente ante profesionales de la región.
¿Cómo ayudan este tipo de concursos a abrirse camino en la industria creativa local e internacional?
Freddy Agostini: En lo personal ayudan a salir de la rutina publicitaria de todos los días. Para la industria, ayudan a descubrir nuevos talentos locales que tienen hambre de triunfar.
¿Cuáles son los desafíos más importantes que enfrentan los creativos en la industria ecuatoriana?
Ernesto Martínez: Creo que es la falta de unión en la industria y de amor al trabajo. Hay que ir a meterse en problemas.
Michelle Crespo, Lenin López, Verónica Vásconez y María Fernanda Soria de Findasense Global, Ecuador
¿Qué los motivó a participar en Nuevos Talentos?
María Fernanda Soria: ¡Nos encanta un buen reto! Vimos la convocatoria y todos los sub 30 de la ofi quisimos participar. Armamos dos teams que tenían capas de creatividad, planning y engagement, nos complementamos súper bien a la hora de trabajar la propuesta. Además, Sprite es una marca a la que le tenemos mucho cariño y la venimos manejando en Findasense desde hace 4 años, teníamos que aprovechar el conocimiento previo de la marca para hacer una propuesta robusta y divertida.
¿Cómo ayudan este tipo de concursos a abrirse camino en la industria creativa local e internacional?
MFS: La única manera de surgir en esta industria es resaltando y los festivales son una buena forma de darse a conocer como creativo. Participar te da reconocimiento a ti, a la empresa para la cual trabajas y al país de donde provienes. Es una buena oportunidad para hacer lobby y conocer más colegas con quienes se puede colaborar a futuro. Si quieres hacer carrera en esto, tienes que arriesgarte a participar y no perder las ganas sea cual sea el resultado.
¿Cuáles son los desafíos más importantes que enfrentan los creativos en la industria ecuatoriana?
MFS: Es una cultura muy conservadora y como consecuencia hay muchas cosas que no se hacen por miedo a la reacción colectiva. Hay campañas geniales que nunca ven la luz. Es un desafío y un deber profesional seguir haciendo propuestas nuevas y defender ideas en las que creas aunque veas lejana una aprobación, porque siempre va a haber alguien que se atreva y lo haga primero. ¿Por qué no tú?
Desde ya, ¡estamos orgullosos de ustedes!
Estos son los jóvenes ecuatorianos, estudiantes y profesionales, que están listos para comerse el mundo. Les deseamos muchísimo éxito en el concurso y en sus carreras. Para conocer la lista de todos los finalistas de la región, descarga el pdf en el link a continuación:
