Una tienda para vestir a los más necesitados
La agencia M&C Saatchi Abel Cape Town, desarrolló “The Street Store”, una iniciativa que obtuvo Oro en la categoría de Design en el festival de Cannes Lions.
Se trata de un bazar para las personas sin techo de Cuidad del Cabo, Sudáfrica. Los creativos emplearon materiales como el cartón para convertir la calle en una vitrina. El principal objetivo fue dignificar a los que menos tienen dándoles la oportunidad de elegir las prendas que quisieran. Se trató de una acción con un éxito total que apunta a ser aplicada en otros países.
Se trató de una idea sencilla, es decir, poner en cartones a manera de perchas, para que los transeúntes interesados pudiesen donar sus prendar para que luego fuesen seleccionadas por personas de escasos recursos. Sin lugar a dudas, cumplió con el brief que fue generar conciencia en la gente y aumentar donaciones.
La agencia hizo avisos interactivos, carteles y vallas en las áreas aledañas a la tienda. Cabe mencionar que para muchos esta idea significó elegir ropa para sí mismos (en lugar de tomar lo que se les daba), por primera vez.
La iniciativa incluso pidió donaciones en línea usando Twitter y Facebook, y en dos días se volvió tendencia nivel nacional. Como resultado de la iniciativa más de 3.500 personas sin hogar se vistieron en Sudáfrica.
Por otro lado, M&C Saatchi también hizo posible que otros puedan descargar la manera de crear su propio ‘Street Store’, y desde el lanzamiento 247 personas lo han hecho por lo que se espera que repliquen la iniciativa en sus respectivos países.
Executive Creative Director at M&C Saatchi Abel Cape Town, Gordon Ray, dijo: » The Street Store es una muestra de la brutalidad de las ideas simples, que tocan a las personas, que encuentran si propio camino alrededor del mundo y crear un cambio notable.
