¿Cuál es el futuro del out-of-home?
Para entender la intención de los consumidores, debes considerar su viaje. Literalmente. ¿A dónde van? Mejor aún, ¿qué están experimentando en el camino? La publicidad out of home (OOH) permite que las marcas lleguen a las personas que están en movimiento, pero históricamente le ha faltado la capacidad de segmentar y optimizar en función del comportamiento del consumidor. El alcance del móvil puede cambiar eso.
OOH y las aplicaciones móviles pueden navegar el camino hacia la compra
De muchas maneras, las vallas publicitarias están en el mismo barco que otros medios tradicionales. Son «estáticos», y el ROI es difícil de medir. Sin embargo, irónicamente, el móvil está ayudando a darle una nueva vida. Por ejemplo, la empresa de análisis de ubicaciones Placed ha introducido lo que llama «Atribución Out of Home».
La idea es conectar la exposición OOH a visitas a tiendas. Place hace eso con un gran panel donde los usuarios de teléfonos inteligentes acuerdan compartir su ubicación a cambio de incentivos. El principio es el mismo que conectar las exposiciones de anuncios para móviles o PC a las visitas de tienda. La plataforma de marketing móvil xAd también funciona con OOH y proporciona datos de audiencia y atribución. En lugar de mostrar un simple tráfico de pie o tráfico cerca de un cartel u otro sitio de OOH, Placed también está promoviendo lo que podría llamarse «visibilidad OOH»:
Hijacked Highway
La mayor experiencia de VR en Perú «secuestra» carteles a lo largo de Panamericana Sur, la principal carretera del país. Así, ofreciendo vasos de cartón VR, permitieron a los pasajeros de autos ver más de 20 ofertas de mejoras para el hogar, en un catálogo virtual. Y es así como Sodimac y McCann Lima se llevaron un Bronce en Design en Cannes Lions 2017.
Según datos de Outfront Media, cuando se agrega OOH a un plan de medios, puede aumentar el alcance de campañas Web en un 68%, campañas sociales en un 212% y aplicaciones móviles en un 316%. ¡Impresionante! ¿Qué esperas para invertir en un upgrade para tus vallas?
