Project Isaac Awards: 15 campañas que rompen esquemas
En nuestro mundo complejo, hiperconectado y de rápido cambio, donde los medios de comunicación, el marketing y la tecnología convergen y se mezclan cada día más, no es necesario crear campañas «geniales» para llamar la atención. Pero si lo hace, seguro que ayuda.
Esto nos lleva al quinto anual Project Isaac Awards de Adweek, una celebración de ideas novedosas que anulan los límites y superan las expectativas para reforzar las marcas y, en algunos casos, avanzar causas sociales cercanas al corazón de sus creadores.
Event/Experience Invention
Colenso BBDO | DB Export, Beer Bottle Sand
La arena se utiliza en todo, desde la construcción hasta los productos farmacéuticos… y las playas se están agotando a un ritmo alarmante. Para solucionar el problema en Nueva Zelanda y construir buzz para su cervecería, DB Export envió una máquina a bares locales que permite instantáneamente aplastar botellas usadas y convertirlas en un sustituto de arena para aplicaciones industriales.
Las máquinas obtuvieron un gran impacto en redes sociales, ayudando a DB a disfrutar del crecimiento de volumen en una categoría que se redujo un 6%.
Product Development Invention | Brand Performance Invention
JWT N.Y. | Northwell Health, The Fin
The Fin y es una prótesis que permite a los amputados pasar rápida y cómodamente de caminar a nadar. Creado para mostrar la pasión de Northwell por la innovación y el compromiso de servir a los veteranos, la agencia y el cliente pasaron cinco meses desarrollando un prototipo impreso en 3-D hecho de nylon reforzado con fibra de carbono.
Marketing Invention
CP+B | Domino’s, Wedding Registry
Estamos aquí reunidos para presenciar un desafío que Domino’s se propuso: ser parte del gran día de cada pareja.
La solución permite adquirir pizzas especiales para despedidas de soltero/a y para la noche de la boda. Desde su lanzamiento en febrero, la plataforma ha recibido más de mil millones de impresiones de medios de comunicación y casi 400.000 vistas de sitios. Se han creado cerca de 3.500 registros, con un registro total para pizzas que cuesta $900.000.
Retail Invention
We Believers | Volvo North Miami, Survivor Sales Agents
https://www.youtube.com/watch?v=0zvaImovchE
«Déjame mostrarte el Volvo que me salvó la vida». Ese potente pitch de ventas fue pronunciado por uno de los supervivientes de accidentes que Volvo reclutó como agentes de ventas.
Los concesionarios usualmente tratan de acercarse a los clientes potenciales con ofertas y características. Pero el enfoque humano que esta marca usó fue clave para cerrar negocios. Las visitas al stand en centros comerciales aumentó un 60%, y tres de cada 10 consumidores que conversaron con los sobrevivientes tomaron test drives.
Design Invention
Wunderman Buenos Aires | Mr. Monk, Cooling Label
Mr. Monk es «la cerveza más cool», gracias a sus etiquetas especiales que contienen cristales de sal. Una vez humedecidas, estas etiquetas permiten que el producto se enfríe mucho más rápido de lo normal cuando se coloca en el congelador. Esto era necesario porque, en Argentina, las cervezas tradicionales dominan los refrigeradores al por menor, forzando a Monk a venderse a temperatura ambiente.
App Development Invention
AKQA | The Snow Fox (Agency Holiday Greeting)
AKQA desarrolló una aplicación de cuentos que se animan en pantalla mientras los niños leen cada palabra en voz alta. «Queríamos crear un nuevo incentivo para que los más pequeños disfruten aprendiendo a leer», dice Graham Davis, redactor senior de la agencia. Así, la tecnología SiriKit les permitió convertir las palabras en disparadores para: hacer que un personaje sonría, oscurecer el cielo, crear un ruido.
Gaming Invention
AKQA | Activision, Hostile Takeover
El año pasado, cuando misteriosos invasores llegaron a Black Ops 3, los jugadores fueron dirigidos a Facebook Messenger para recibir sus órdenes de marcha y desbloquear pistas para una mirada temprana al trailer de Infinite Warfare. Esta estrategia resultó ganadora porque no obligaron a la gente a hacer algo que no quería hacer. Fueron a donde estaban los fans y les dieron un control total sobre cuánto querían participar.
Sports Marketing Invention
Momentum Worldwide | Verizon, Virtual Gridiron
Con imágenes de acción filmadas en directo en el Estadio de la Universidad de Phoenix (sitio del Super Bowl XLIX), este juego de VR permite a los aficionados competir entre sí en tiempo real. El sonido envolvente y placas vibradoras proporcionaron una experiencia multisensorial áspera y real para los casi 6.000 consumidores que participaron.»
Social Media Invention
BBDO | Bacardi, Instant DJ
Es difícil involucrarse con los millenias en redes sociales porque tienden a saltarse el contenido de las marcas. Bacardi y BBDO encontraron una solución, creando una experiencia de Instagram Stories que permite a los usuarios mezclar música en sus teléfonos.
El resultado fue más de 11 millones de impresiones en medios de comunicación con cero dólares en inversión de medios. En total, Instant DJ generó 200.000 interacciones y un aumento de casi cuatro veces en seguidores de Bacardi Instagram.
Mobile Invention
BBDO | Columbia Records, RPM: Russ Per Minute
Para ayudar a este artista a expandir su audiencia, BBDO creó un algoritmo capaz de sincronizar los latidos del corazón con una selección apropiada del catálogo de Russ. «Decidimos demostrar que tenía una canción para cada momento de tu vida», explica el director ejecutivo de la agencia, Danilo Boer. Los ritmos bajos por minuto producían canciones más lentas, mientras que las aceleraciones cardiacas traían temas perfectos para la pista de baile.
Media Buying Invention
Hearts & Science | P&G’s Tide Pods Plus Downy, Super Bowl Stain Commercial
Con más de 110 millones de espectadores, el Super Bowl reina como el evento mediático más grande del mundo. Este genial truco mostró al co-anfitrión del show de mitad de tiempo, Terry Bradshaw, con una mancha en su camisa. Fue algo convenientemente épico. Los fans encendieron las redes sociales sobre la mancha de Bradshaw durante una transmisión en vivo.
En realidad, todo era una complicada introducción a un anuncio pregrabado que mostraba al icono de la NFL corriendo en un carrito de golf antes de deshacerse de la mancha con Tide.
Video Invention
Starcom | Airbnb, 3-D Split Narrative Film
Para diferenciar la experiencia de viaje de Airbnb de la turística estándar, Starcom desarrolló una película narrativa dividida. Ver el contenido a través de la parte superior de las gafas dio lugar a imágenes de vacaciones cliché (tomando selfies en la Torre Eiffel), mientras que viendo a través de la parte inferior de las gafas trajo un cambio de perspectiva (explorar barrios e interactuar con los lugareños).
La campaña generó 30 millones de impresiones en todos los mercados y un aumento del 150% en conciencia de marca entre los espectadores.
Editorial Invention
Pereira & O’Dell | Ignite National, Writing Our Rights
La escritura y los derechos van de la mano en este libro que usa las palabras de 10 mujeres icónicas -incluidas Sandra Day O’Connor, Shirley Chisholm y Hillary Clinton- para enseñar a las niñas sobre la historia y el gobierno y ayudarlas a darse cuenta de su verdadero potencial.
“El 90% de las personas que ahora poseen Writing Our Rights nunca había oído hablar de Ignite antes», dice Anne Moses, fundadora y directora ejecutiva de la organización de justicia social. «Hemos experimentado un aumento del 10 por ciento en nuevos donantes individuales desde el lanzamiento».
Out-of-Home Media Invention
SapientRazorfish | Asia Pacific Brewery, Desperados Art Hack
En Singapur, el graffiti no es tolerado, y los artistas callejeros pueden recibir castigo corporal. Por lo tanto, en nombre de la libertad creativa (y el impulso de la marca), SapientRazorfish y la cerveza Desperados surgió con un trabajo muy inteligente.
Combinando grafiteros con tecnólogos locales, idearon un sistema con software, proyectores y latas de aerosol equipados con LED para crear obras de arte complejas usando luz en lugar de pintura. El resultado fue una obra maestra de mercadotecnia que aumentó el conocimiento de la marca entre el público objetivo en un 25% sin que nadie fuera arrestado.
Product Development Invention
We Believers | Vidax Center, Ai Buddy
Los niños que pierden a sus padres mientras sirven en el ejército, pueden enfrentarse a una dura batalla emocional. De hecho, una cuarta parte de estos jóvenes contemplan el suicidio.
Para ayudar a los niños a hacer frente a la situación, la agencia creativa We Believers y el grupo de servicios sociales Vidax Center desarrollaron Ai Buddy. Este puede conversar y leer historias para acostarse, ayudar con la tarea, escanear entradas físicas para detectar signos de depresión o ansiedad, y, a través de auriculares AR / VR, incluso generar monos animados y osos para jugar juegos virtuales de captura y Frisbee.
Cuando una campaña es capaz de tomar elementos y juntarlos para potenciarse, llega a alturas increíbles. ¡Estos ejemplos lo demuestran! Pero recordemos siempre que todo debe partir de una idea única y brillante. Ahí está la clave de todo.
