Condones creados por jóvenes, para jóvenes
¿Alguna vez les dieron esos condones gratuitos del ministerio? Es incómodo. Peor aún es con lo que terminas: un producto cuya marca no conoces y cuyo empaque luce clínico – más desconcertante que emocionante. Definitivamente los condones gratis tienen mala reputación. Y si bien cómo lucen no es la única razón por la que una adolescente queda embarazada o alguien contrae un ETS, su falta de atractivo no ayuda.
Finalmente un buen uso a todos los juegos de palabras sucios de los jóvenes:
Diverse & Resilient, una organización con sede en Milwaukee, Wisconsin, se asoció con la agencia Cramer-Krasselt para crear algo genial. Así nace Naughty Bags, una marca de preservativos creada por adolescentes, para adolescentes.
La intención es que Naughty Bags “le atine a ese balance perfecto entre función y estilo de vida”. En otras palabras, condones que no sean aburridos y que no de vergüenza que te vean uno. Fueron creados con una mentalidad abierta y positiva hacia el sexo y con una ejecución humorística y fresca. Pero lo cool no es únicamente cómo lucen, sino también los nombres que llevan “Pork Parka”, “Pelvic Poncho”, “Scuba Gear”, “Surge Protector”, “Papa Stopper”, entre otros.
En la mente de los adolescentes
El insight se basó en grupos focales con jóvenes adultos e investigaciones sobre su comportamiento sexual. WISN.com publicó un video de los propios adolescentes hablando sobre qué pasaría si Naughty Bags realmente marcase una diferencia. Incluso si son un poco cursis, «la gente se reirá de ellos y tratará de conseguir uno para poder mostrárselo a alguien o hablarle de ellos», responde un chico.
Los condones entraron en distribución este mes, en lugares que (¡bravo!) no son difíciles de acceder o no requieren que esperes el cambio mientras pretendes que fuiste a comprar otra cosa. Están siendo entregados en peluquería, en discretos lugares disfrazados de puestos de periódicos. Diverse & Resilient también los está regalando en su base de operaciones y a través de su programa 414All.
¡Observación de aves y apicultura! Esperen a que algún despistado descubra lo que realmente hay dentro.
Esta genial idea funciona porque elimina el tabú del sexo y se comunica con los jóvenes en su lenguaje: casual, colorido, un poco desfachatado y muy gracioso. ¡Excelente! Como regalo de despedida, mira esta animación oldschool que la agencia creó para Papa Stopper.
