Chiquita Banana se apodera del eclipse solar
Era evidente que algunas marcas crearían alguna acción relacionada al próximo eclipse solar, probablemente con ingeniosos posts en redes sociales. Pero Chiquita ha dado un salto extra al tomar el crédito completo por el eclipse. Así nace, Banana Sun.
El gran eclipse solar podrá ser visto en muchas partes del mundo el 21 de agosto y para ayudar a la gente a ubicar la trayectoria de visibilidad en Estados Unidos, Chiquita creó un práctico mapa.
Durante este tiempo, la luna parecerá cubrir completamente al sol, oscureciendo el cielo diurno durante unos cuantos maravillosos segundos. Sin embargo, la campaña de Chiquita se aprovecha de los segundos antes y después del eclipse. Esos momentos en los que se ve solo una delgada franja de luz: la silueta de una banana creada por la luz del sol.
https://youtu.be/eP2Kr7dfKws
El extraño lanzamiento de «Banana Sun», creado junto a Wieden + Kennedy, forma parte de la campaña «We Are Bananas».
La carrera por el espacio
Hay un precedente extraño de marcas que utilizan cuerpos celestes para aumentar su reconocimiento hacia el hiperespacio.
Hace algunos años, la marca japonesa de bebidas energéticas, Otsuka, promocionó planes para dejar una forma en polvo de su bebida, Pocari Sweat, en la luna como una cápsula de tiempo patrocinada. Este año, y con la ayuda del coronel Rob Lowe, KFC anunció planes para lanzar un sándwich de pollo al espacio.
Por supuesto, también está Red Bull Stratos con el intento más elogiado y discreto al respecto. Ellos publicaron sólo tres fotos de Facebook durante el fin de semana del evento y dejaron que Felix Baumgartner asumiera el papel protagonista.
Y ahora se une Chiquita: haciéndose cargo de una forma adorable de su ingenua afirmación.
Banana Sun
Si deseas mantenerte al día con el Banana Sun (o simplemente ver el eclipse solar), su página web se actualizará regularmente hasta el 21 de agosto. El eclipse se transmitirá en Facebook y se incluirá en el sitio web, en colaboración con Funny Or Die. Además, una serie de spots en la web mantendrá a los amantes del banano ocupados en las próximas semanas. Para abrir tu apetito, aquí hay uno que acaba de salir al aire:
https://youtu.be/XnFFs7Nr270
Desde ayer, ya está disponible la opción de conversar con un chatbot en Facebook Messenger. Este puede decirte exactamente a qué hora el Banana Sun será visible para ti, basado en tu ubicación. Y en vísperas del evento, habrá una instalación masiva en New York: «Big Banana». Allí, los visitantes obtendrán gafas de eclipse con forma de banana que les permitirán ver con seguridad el eclipse solar.
¿Qué les parece? Esta marca se tomó en serio un momento del que todos van a estar hablando. Pero no solo, encima lograron encontrar la conexión con la forma de su producto y lo está explotando con diferentes acciones en medios variados. ¡Eso es compromiso con la idea, señores! Si les va bien o no, no será tan importante. Lo digno de celebrar es que lo estén haciendo con todo lo que implica. Y bueno, si te pierdas el eclipse, Chiquita promete una repetición para el 10 de junio de 2021.
