Diseñadores: es hora de más packagings negros
Al mirar las estanterías de supermercados y tiendas, se puede notar un gran aumento en los empaques predominantemente negros en distintas categorías. Y mientras marcas como Pacari solían utilizar este color para reflejar su estatus “premium”, ahora se lo usa para dar un mensaje diferente: simple, limpio y moderno.
Hello darkness, my old friend
El color negro, por ejemplo, siempre ha sido limitado a las zonas de perchas donde habitaban productos de lujo: chocolates, helados gourmet, vino, bebidas espirituosas. Sin embargo, el poder de destacarse entre los brillantes azules, rojos y amarillos, lo ha puesto en el radar de otro tipo de productos.
Ego y Axe, por ejemplo, eligieron el color negro para comunicar masculinidad y seducción. Y son productos cuyo target es bastante amplio y cuyo precio no sugiere exclusividad.
Así que debemos dejar de pensar en el uso que este color ha tenido y empezar a entender que este puede verse sexy y fresco.
Black is the new black
Si existe un “color” que ha sido capaz de permanecer de moda a lo largo del tiempo, es el negro. Siempre luce elegante y combina con absolutamente todo. Pero a menos que se utilice con cuidado, también puede ser una trampa a la espera de marcas desprevenidas.
El desafío con este “color” es que contrasta maravillosamente contra el blanco y otros colores claros, se ve muy bien en la pantalla o en diapositivas de presentación y resalta en las impresiones durante el proceso de diseño. Pero la forma en que un producto se ve en el papel o en las maquetas puede ser una ilusión.
El negro no siempre se traduce en belleza en el estante de una tienda. ¿Por qué? Porque la mayoría de los ambientes en supermercados y otros lugares de venta al por menor son engañosamente oscuros. La luz fluorescente que ilumina los estantes desde el techo crea sombras oscuras en la percha. Así, los primeros dos paquetes pueden recibir suficiente luz para mostrar su atractivo a los compradores, pero una vez que estas bellezas son compradas, el resto quedará en la sombra de la plataforma de arriba. Y al añadir oscuridad a un empaque negro, se pierde su buena apariencia.
¿La solución? Diseña pensando en el lugar
Los equipos de productos y marketing deben asegurarse de que toda la exploración creativa se presente sobre un color lo más cercano posible al ambiente en el que eventualmente vivirá el producto. Es obvio que no todos los puntos de venta son iguales, y es posible que no sepas de antemano todos los lugares en los que se exhibirá el producto, pero guíate con aquellos lugares en los que te imagines vendiendo tu producto. Diseña con un color de fondo que sea igual al de la tienda y si aun así no estás seguro, trabaja sobre gris oscuro o negro.
Esto no quiere decir que lograr que el negro se destaque sea complicado. Solo es cuestión de tomar en cuenta otros factores. Las toallas sanitarias Kotex por ejemplo, logran que el empaque resalte completamente. ¿Por qué? Porque este producto se vende en una sección de productos en la que predomina el color rosado.
La Oveja Negra también ha hecho un gran trabajo. Ellos utilizan el color negro como diferenciador en el segmento de salsas. Y funciona porque la mayoría de marcas utiliza colores vibrantes en sus etiquetas, sobrepuestas al color del producto.
Cuando se utiliza con cuidado y ligado a un concepto de marca o narrativa, el color negro puede ayudar a tu producto a destacarse en el punto de venta. Pero más allá del color y el estilo, es importante que tu marca también represente algo fuerte y memorable. Si no, terminarás cambiando tu diseño de packaging con frecuencia. Y esto no solo es costoso, sino que también perjudica a la construcción de una marca fuerte.
