Un lanzamiento de producto inmensamente creativo
Ya casi es hora de que los niños de Estados Unidos vuelvan a la escuela. Esto quiere decir que muchas marcas lanzarán productos y promociones nuevas celebrando el “back-to-school”. Aunque, desde la perspectiva de los alumnos, esto no sea motivo de celebración.
Para Tim y Charlie, estudiantes de cuarto grado, es solo otra razón para suspirar y lamentar el paso del tiempo, y cómo los niños más pequeños (de tercer grado) han perdido la perspectiva. Por ejemplo, antes no había prácticos empaques EZ Open de Go-Gurt.
Conoce a Tim y Charlie
La nueva campaña, realizada por la agencia de San Francisco Erich & Kallman y el director Harold Einstein, logra estirar el chiste de vestir a dos niños pequeños como ancianos malhumorados, poniéndolos en nuevas y únicas situaciones incómodas.
Por supuesto, cada spot también se asegura de resaltar el nuevo diseño del empaque, demostrando que una campaña enfocada en el producto no tiene por qué ser aburrida.
Mira el resto de esta genial campaña
La campaña se deriva de una idea simple: después de 17 años de quejas sobre los envases de yogur difíciles de abrir, General Mills decidió hacerlo lo más fácil posible.
«Go-Gurt defiende la independencia de los niños. Pero los envases difíciles de abrir son una enorme desconexión para una marca que piensa de esta manera «, dijo el director de marketing de la marca, Tsubasa Tanaka. «Por esto ahora ‘Rasgar aquí’ es una garantía, no un reto».
Los anuncios, sin embargo, están dirigidos directamente a mamá y papá.
«Cada padre compara la vida de sus hijos con recuerdos de su propia infancia, por lo que las conversaciones que tienen Tim y Charlie son familiares», dijo Eric Kallman, director creativo y co-fundador de Erich & Kallman. «Los personajes que hemos creado son tan visualmente convincentes, que esta campaña realmente se abrirá paso en los medios tradicionales y sociales».
De manera muy apropiada, el spot final de la serie se refiere a la experiencia de observar un anuncio publicitario:
CRÉDITOS
Agencia: Erich & Kallman
Cliente: General Mills/Go-Gurt
Campaña: “Kids Never Had It So Easy”
Productora: Dummy Films
Director: Harold Einstein
Director de Fotografía: Jay Feather
Productor Ejecutivo: Eric Liney
