Snapchat se roba el spotlight en Cannes
Usualmente Snapchat suele realizar publicidad –especialmente out-of-home- con mensajes divertidos y crípticos que solo sus millones de leales usuarios podrían descifrar. Pero para el festival de creatividad, Cannes, Snap decidió dejar a un lado las sutilezas. De esta manera, colocaron una rueda moscovita que se ha convertido en el tema de conversación principal en el evento.
Esta atracción gigante está ubicada justo a la entrada del Palais, donde más de 15,000 marketers y creativos se han reunido esta semana.
Desde el mediodía hasta la medianoche, 84 personas pueden disfrutar una vista única del festival. Además, gracias a códigos QR, las personas pueden desbloquear una lente temática. Estasuperpone gafas de sol y la palabra Cannes dentro de la app de Snapchat. Pero eso no es todo. También han ubicado máquinas expendedores donde se puede comprar Spectacles para grabar un video en las alturas.
Vista del @Cannes_Lions desde la noria de @Snapchat . A @Cannes_Lions overview from the amazing @Snapchat Ferriswheel #canneslions2017 pic.twitter.com/C3PR08XQSZ
— Sheila Gonzalez (@sheilagallega) 17 de junio de 2017
Mientras tanto Instagram…
Curiosamente, el principal competidor de Snap, Instagram, tiene su instalación dentro del Palais este año. Se trata de un piso entero dedicado a funcionar como un museo denominado Wander + Wonder. Allí se muestran seis categorías de contenido. Esta incluyen el talento de Jessica Siskin, quien crea arte con Rice Krispie Treats, una instalación floral de tamaño gigante de la cámara de Instagram y una instalación artística diseñada por Alexa Meade en la que las personas pueden realizar un retrato pictórico móvil.
Hello Instagram #WanderandWonder #canneslions2017 pic.twitter.com/5NPXonYGJm
— Manil (@manil_allal) 18 de junio de 2017
A pesar de lo increíble que es la instalación, no ha logrado llamar la atención como la de Snap. Y es que incluso otras marcas que han pagado espacios de vallas fuera del Palais están preocupadas de que su inversión haya sido opacada por esta masiva noria.
La rueda moscovita se ha convertido en una de las paradas esenciales para los asistentes del festival. Puede que Instagram le gane en números, pero con acciones como esta, Snap gana muchísimos puntos.
