Marcas tecnológicas: las más valiosas del mundo
Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook ha tomado por primera vez los cinco primeros puestos en el último ranking de BrandZ de las 100 marcas mundiales más valiosas, publicado por WPP y Kantar Millward Brown. Y la pregunta natural que surge es, ¿qué hace que estas marcas sean tan valoradas?
El ranking Brandz utiliza una combinación de datos financieros e investigación de consumo para calcular la contribución de una marca a la empresa propietaria. Así, en primer lugar se encuentra Google con un valor de $245.600 millones, un aumento del 7% respecto al año pasado. Seguida de cerca por Apple, con un alza de 3% que representa $234.700 millones.
A pesar de que estas marcas constantemente se disputan e intercambian el primer y segundo lugar, el mayor crecimiento se nota en Amazon. Este gigante del comercio online creció un 41%, llegando a $139.300 millones. Este cambio lo ayudó a superar a Facebook y acercarse a Microsoft, dos marcas fijas en el top del ranking.
El top 10
La era de los gigantes de Internet
Cada vez es más evidente que, aquellas empresas que han desarrollado ecosistemas que toca y conectan a los consumidores, son más apreciadas. ¿Por qué? Sencillamente, porque hacen la vida de todos un poco más fácil y mejor.
La tecnología que pone al consumidor en su centro ha redefinido las expectativas de la gente. Tanto así, que ahora se da por sentado que los productos, servicios, herramientas y contenidos están inmediatamente disponibles. En este sentido, las marcas que lideran este ranking muestran una gran elasticidad: cómodamente juegan en nuevos territorios y nuevas categorías para expandir sus bases de clientes.
Entendamos, por un lado, que el consumidor de hoy ya no es cómo era antes. Por otro, que la tecnología ya no es tanto un diferenciador, sino el mínimo requerido. Tenemos que incorporarla en nuestro ADN y buscar maneras de ser parte de la vida de la gente. El futuro es ahora.
