Y la marca más creativa según Cannes Lions es…

Burger King es una de esas marcas cuya creatividad parece inagotable. Cada vez que lanzan una campaña nueva, sorprenden al mundo y generan conversación. Y es que es una fuente de inspiración para sus consumidores y para nuestra industria, como modelo a seguir. Por estas razones, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció hoy a Burger King como el anunciante más creativo del 2017.

Esta marca ha tenido muchísimo éxito en Cannes a lo largo de los años. Ha construido una reputación sólida, innovadora y atrevida. Es una marca que constantemente desafía los límites de la creatividad. Y obtiene los resultados para probar que todas sus ideas, por muy locas que parezcan, funcionan.

El premio será entregado durante el Festival, del 17 al 24 de Junio, a Axel Schwan, CMO y a Fernando Machado, Head of Brand Marketing.

Lo mejor de Burger King

Desde que ganó su primer León de Cannes en 1969 (un trofeo de Plata por su campaña Skinny Burger), esta marca ha tenido mucho éxito en el festival. Ha ganado más de 75 Leones y ha recorrido un largo camino en el que la creatividad, siempre ha estado al frente. Veamos algunos de sus piezas ganadoras más importantes:

Xbox King Games, Crispin Porter + Bogusky

Esta innovadora campaña ganó Titanium y un Grand Prix en la categoría Integrated en el 2007. Burger King hizo historia cuando se alió con Microsoft para crear tres juegos para Xbox. Al permitirle a gamers interactuar con la marca de una manera diferente, BK constryó una conexión con una audiencia que, poco a poco, se estaba alejando de medios tradicionales como la TV.

#WhoIsTheKingBurger, Buzzman

Esta incredible acción se llevó un León de Oro en el 2016, en la categoría Promo & Activation. Luego de que McDonald’s publicara un video resaltando cuántos restaurantes tiene en Francia (sí, son más que BK), esta marca respondió con esta campaña. En ella, utilizan la misma idea creativa para brindar un mensaje completamente diferente. Realizar el video costó poco más de $5000, pero generó 10 millones de reproducciones, más de 300 menciones en medios de todo el mundo e incluso fue trending topic en Francia (el mismo día en que Leonardo DiCaprio finalmente ganó un Oscar).

Whopper Freakout, Crispin Porter + Bogusky

Esa campaña ganó Oro en la categoría Cyber en el 2008. Burger King capturó reacciones reales de sus consumidores, al decirles que la icónica Whopper había sido descontinuada. Con una idea muy adelantada a su época, lograron reforzar el valor de su marca y generar contenido que se esparció por la red increíblemente rápido. Todo esto, en una época en la que muchos aún se preguntaban si la publicidad digital podía ser efectiva.

McWhopper, Y&R NZ, Y&R Media NZ, Y&R Digital, David

Esta campaña ganó Grand Prix en las categorías Media, Print & Publishing, Titanium y varias estatuillas de Oro en el 2016. En este genial uso de medios, Burger King realizó una propuesta a McDonald’s por el Día de la Paz. Los invitaron a colaborar para crear un producto único: la McWhopper. Esta idea fue bien recibido por el público, quienes rápidamente viralizaron la propuesta, pero McDonald’s rechazó. A pesar de esto, la campaña fue un éxito rotundo para BK. Consiguieron 8.9 mil millones de impresiones y ganaron cobertura equivalente a $138 millones. La consideración de compra aumentó un 25% y el awareness acerca del Día de la Paz aumentó 16%.

Whopper Sacrifice, Crispin Porter + Bogusky

Esta campaña digital ganó Titanium en el 2009. Cuando Facebook aún era una novedad en el mundo de la publicidad, esta marca realizó un experimento. Se propusieron descubrir si sus fans en esta plataforma amaban más una Whopper o a sus amigos. El desafío era simple: elimina a 10 amigos y recibe una hamburguesa gratis. La aplicación fue tan exitosa que Facebook tuvo que pedirle a la agencia que retiren la aplicación, pues se estaban viendo perjudicados por la cantidad de gente que estaba eliminando a sus amigos.

Proud Whopper, David

Esta campaña ganó Oro en las categorías Promo & Activation, PR y Diseño en el 2015. Bajo el tagline “Be your Way”, Burger King decidió hablar sobre la aceptación y la igualdad de derechos. ¿Cómo? Envolviendo su icónica Whopper en un packaging con los colores del arcoíris y cambiándole el nombre a “Proud Whopper”. Muchísimas personas decidieron probar la nueva hamburguesa, solo para descubrir que era igual a cualquier otra. Lo poderoso era el mensaje que venía con ella: “Por dentro, todos somos iguales”.

Sin duda alguna este premio es un tributo (muy merecido) a la consistencia de la marca. Desde la calidad de sus productos, hasta la excelencia de su publicidad. ¡Por más campañas increíbles que nos dejen satisfechos de creatividad!