Sin límites: marcas más “mobile ready” del mundo
Nuestras marcas viven en un mundo de atención fragmentada, constante cambio en los medios y nuevas formas de conectar con las audiencias. Es más, Ansible, la agencia de tecnología y marketing móvil de IPG Mediabrands, junto a YouGov, la empresa global de investigación de mercados y Powered by Google, aseguran que la tercera parte del consumo mediático se da en dispositivos móviles.
Es por esto que las estrategias mobile-first se han vuelto una oportunidad clave para quienes buscan crecimiento y desempeño sostenido.
En enero del 2017, Ansible, YouGov y Powered by Google recorrieron los 15 principales mercados del mundo. Allí analizaron cuáles son las marcas más ‘mobile ready’ del momento. Aquellas con mejor rendimiento móvil fueron presentadas en el ranking MDEX.
Estas son las 10 marcas más mobile ready del mundo:
Ver a Facebook y a Amazon encabezando esta lista no debería sorprender a nadie. Sin embargo, ver a Microsoft y a Google, dos gigantes tecnológicos, por debajo de 7-Eleven, Hyundai o Nike nos deja algo claro: hay marcas que han adaptado su disponibilidad móvil al 100% y otras que aún están en vías de conseguirlo.
Desarrollando tu estrategia mobile
«Hoy el reto está en ser capaces de conectar todas estas realidades, funcionalidades, actores, plataformas, puntos de contacto y contenidos de manera holística. Respondiendo así a los objetivos de negocio de las marcas en un mundo hiperconectado dónde, además, debemos anticiparnos a las necesidades de un consumidor cada vez más experimentado”, señala Irene Bonache, head of mobile en IPG Mediabrands España.
Todas las marcas de este ranking disponen de una estratega mobile dinámica y sólida. Con esto, proporcionan una experiencia de usuario eficaz en relación a las siguientes variables:
1- Visibilidad: La capacidad del sitio web o aplicación móvil para ser descubierto cuando un usuario lo necesita.
2- Optimización móvil: Una evaluación técnica de la adaptabilidad de sitios web de una marca para dispositivos móviles.
3- Utilidad y usabilidad: En términos de diseño intuitivo, propuesta de valor y experiencia del consumidor.
4- Navegación y contenido: Estructura elegida del sitio web móvil, utilizando menús fáciles de usar y contenido prioritario.
5- Acciones deseadas: Características y funcionalidades que conducen a los usuarios a interactuar con el sitio (formularios optimizados, relleno automático, estados de reposo).
Quien niegue que el mundo es mobile, está tapando el sol con un dedo. Dejemos de ver esta realidad desde afuera y hagamos que nuestras marcas sean parte de ella. Seguramente muchos límites desaparecerán. Después de todo, en la red todo es posible. Sigue estos parámetros y dirige tus esfuerzos hacia un futuro más interconectado con tus consumidores.
