Iconic Brands: Skittles, un arcoiris que cubre al mundo
Ser el dulce favorito de muchos sin una pizca de chocolate: esto es lo que ha conseguido Skittles. Esta marca de caramelos masticables con sabor a frutas es comercializada por Wrigley Company, una división de Mars. Inc.
Este producto nació en 1979 y hoy es una de las marcas más respetadas en el mundo y más valiosas dentro de la compañía, con más de 200 millones caramelos producidos a diario.
Pero, ¿qué hay detrás de este arcoiris?
Pues, definitivamente, no es una olla de oro. El éxito y posicionamiento de la marca es gracias a su inagotable creatividad. Esta ha sido capaz de conquistar generaciones y pasar a la historia como un cazador de oportunidades.
Estos son los secretos que han llevado a Skittles a cubrir el cielo:
Descubrir el sabor del arcoiris
En 1980, nace el icónico slogan “Taste the Rainbow” a partir de todos los colores que tenía el producto. Pero, lo que lo diferenciaba era la variedad de sabores con la que llegó el mercado. Los originales fueron naranja, limón, lima, uva y frutilla. Pero no se quedaron ahí y le dieron a su público más sabor de lo que ellos esperaban.
(Coloca el cursor sobre los puntos de colores para conocer más del desempeño de Skittles en el mercado)
Ponerle color a todas sus campañas
La publicidad de Skittles demuestra que los colores han sido su mayor impulsador de ideas. Para ellos, no hay límites cuando se trata de creatividad, Y se lo vamos a demostrar a través de sus mejores campañas:
Empecemos con este icónico comercial de la década de los ochenta, que a pesar de su sencillez, atina de manera perfecta para demostrar la personalidad de la marca. Juvenil, divertida, agradable, y todo gracias a sus colores.
La línea gráfica siempre maneja la misma paleta, pero sus mensajes varían para así demostrar que son una marca heterogénea y espontánea:
Conquistar a todas las edades
Esta marca rompe el mito de que los caramelos existen sólo para los niños. Si no, ¿Cómo explicarían el éxito de este comercial con Steven Tyler?
Ser los reyes del contenido
Ellos son el ejemplo perfecto de una marca que ha logrado manejar una buena estrategia transmedia y en todos los casos, mantener un mensaje fuerte.
En publicidad tradicional…
En advergaming…
En contenido orgánico…
Y por supuesto, en storytelling. Les dejamos este documental producido por la marca acerca de un señor que fue golpeado por un arcoiris:
Si se quedaron con ganas de ver más, les dejamos la cuenta de Tumblr de esta marca para que se llenen de color.
Ser el mejor equipo de fútbol americano
Desde el 2014, Skittles se convirtió en sponsor oficial de la NFL. Su equipo de marketing y publicidad es uno de los mejores equipos de la liga, porque no solo nos deleita con chistosos y divertidos comerciales, sino que aprovecha esta gran oportunidad para desarrollar acciones inteligentes.
En el 2015 crearon una edición limitada de clores azul y blanco en honor al equipo de Seattle. Además, prometieron donar un porcentaje de las ventas del producto a la fundación del equipo que lucha por la educación y bienestar personal de familias con menos recursos.
Ser honestos y valientes
Ellos han mantenido esta característica siempre, pero es importante rescatar la última ocasión en la que lo demostró.
En Noviembre del 2016, Donal Trump comparó a los caramelos con refugiados de Syria en el siguiente tweet:
La marca optó por responder de forma humana y con respeto. Así, le enseñaron al presidente de los Estados Unidos, lo que significa ser una marca transparente.
Sin importar el pequeño tamaño del caramelo, Skittles ha conseguido realizar acciones grandes que impactan, sorprenden y conmueven. Ellos forman el arcoiris que cubre al mundo, el que empieza con creatividad y termina en el corazón de todas las generaciones.
