¡Los comerciales llegaron a Instagram Stories!
Stories llegó recién hace 5 meses a Instagram y ha atraído 150 millones de usuarios activos a la plataforma. Al igual que Facebook, esta red social se esfuerza por darle todas las facilidades posibles a los anunciantes. Y ahora, ha traído una nueva forma para acercar marcas y consumidores a través de contenido.
Esta semana, Instagram anunció que la publicidad llegará a Stories, con las métricas para medir su efectividad. Inicialmente, se ha aliado con más de 30 compañías como Airbnb, McDonald’s, Buzzfeed, Nike, L’Oreal, General Motors, AT&T, Coca-Cola, entre otras. En las próximas semanas veremos como esta posibilidad se vuelve disponible globalmente.
¿Cómo lucirán estos ads?
¿Qué significa esto?
Este contenido promocionado aparecerá full-screen entre los posts de las personas a los que los usuarios sigan durante 24 horas. Todos los elementos de Stories estarán disponibles para las marcas: Boomerang, Hyperlapse y Stickers.
Lo interesante es que la plataforma no le está quitando a los usuarios la posibilidad de ver solamente el contenido que les interesa. Esto quiere decir que estos “comerciales” pueden ser saltados fácilmente. Además, los usuarios realmente no verán estos anuncios a menos que ya hayan visto varios Stories de sus amigos en secuencia. Por lo cual es importante que las marcas se esfuercen por crear contenido realmente atractivo.
Además, según Squires, el 70% de las personas mira Stories con el audio encendido. Esto quiere decir que el contenido en esta sección puede ser un poco más expresivo. Las marcas deben saber aprovechar esta oportunidad.
Por ahora los Stories ads se venderán a modo de subasta a un costo por mil impresiones. Incluso tomará como impresión cualquier tiempo de vista, a diferencia de los videos de Facebook que sólo cuentan si el usuario los ve por más de tres segundos. Aún no hay disponible una opción para hacer click y dirigirse directamente a la web del anunciante. Sin embargo, esto apenas comienza y el servicio seguramente se irá perfeccionando con el tiempo.
