El no comercial de Adidas
Muchos de nosotros, en la universidad, tuvimos que realizar campañas o comerciales para marcas. Todo con el objetivo de ganarnos una buena nota. Eugen Merher, un estudiante de 26 años, de una academia de filmación en Baden-Württemberg en Alemania, creó un spot llamado “Break Free” como un spec para Adidas.
Sin ser solicitado, ni pagado, incluso sin ser reconocido por la marca, este joven se ha ganado al Internet con un comercial que se destaca dentro de la categoría.
Claramente un trabajo de este tipo tiene ciertas ventajas. Principalmente, que no tiene las limitaciones de un brief, ni depende de aprobaciones de clientes, por lo que el proceso creativo es mucho más libre.
Y es por estas razones que “Break Free” logra contar una historia conmovedora con la marca al centro de ella.
Antes de seguir leyendo, mira el comercial:
Esta pieza se enfoca en un hombre mayor, en un asilo, quien solía ser un corredor de maratones. Él luce aburrido por la monotonía de su vida hasta que encuentra un par de Adidas viejos. En ese momento es que su pasión por correr despierta. Luego de algunos intentos fallidos y entrenamiento, finalmente, nuestro personaje logra salir del asilo para correr y disfrutar el aire fresco.
Esta es un gran ejemplo de storytelling. Principalmente porque logra construir una idea en la cual la marca es la fuerza que motiva a nuestro héroe.
Puede que este spot no muestre el modelo más actual de zapatos Adidas, pero no es necesario. Porque tiene todo el sentido del mundo con la selección de personaje principal. Y en este punto nos queremos detener un segundo. ¿Cuándo fue la última vez que vieron a un personaje mayor de 50 en un comercial de indumentaria deportiva? Es refrescante ver un personaje no tradicional capaz de inspirarnos.
La parte lamentable es que aparentemente, la marca no estuvo impresionada. Merher le comentó a Adweek que “la compañía sí nos respondió después de que les escribimos por e-mail. Dijeron que no iban a apoyar el proyecto porque reciben este tipo de solicitudes todo el tiempo y ya tienen sus agencias que hacen estos trabajos, por lo cual no lo necesitan. No estoy seguro si lo vieron, pero les enviamos un e-mail antes y después de la producción.”
Seguramente ahora que el video ha acumulado más de 2 millones de reproducciones en Youtube, que se encuentra en el puesto #26 de los videos más vistos en esta plataforma, que ha atraído la atención de Clio y que se está viralizando en redes sociales, quizás la marca se lamente haber desaprovechado la creatividad de este joven.
