Secret nos trae un nuevo Stress Test
¿Recuerdan los comerciales viejos de desodorantes para mujeres? La mayoría se enfocaba en hablar de oler bien, principalmente en situaciones románticas. Era prácticamente imposible encontrar un spot que reconociera una realidad muy importante para su producto y target: las mujeres sudan.
Pues sí. Es una realidad que al fin está siendo abordada. Secret, es una marca de desodorantes femeninos que se ha enfocado en construir un concepto basado en esta realidad. Junto a Wieden + Kennedy, nos traen el “Stress test” y nos plantean escenarios en los que una mujer podría sudar por estrés. De esta manera han cubierto diferentes temáticas con mucho humor.
Esta vez nos traen una situación bastante familiar para las mujeres que trabajan en agencias, departamentos de marketing o que son emprendedoras. Se trata del estrés de no ser tomadas en serio en una reunión de negocios.
Pitch
El primer spot presenta a Ash y Emma, dos chicas que se están preparando para vender un proyecto mientras suben en el ascensor. Es un momento tenso, lleno de humor, determinación y un claro mensaje hacia ideas sexistas.
Bear
El segundo spot nos muestra a estas chicas compartiendo un momento de apoyo, mientras una de ellas se convierte en la cheerleader personal de la otra.
Stress tests anteriores
La campaña inició el año pasado con un comercial que mostraba a una mujer joven pidiendo un merecido aumento de sueldo.
https://youtu.be/9ilSeJ6B5ro
Luego vino un spot con una situación más romántica: el momento en que una chica le escribe “te amo” por primera vez a su novio.
https://www.youtube.com/watch?v=26xl7oMj0xM
A esto le siguió una pieza que propuso darle un giro a una de las tradiciones más establecidas. En lugar de mostrar a un chico pidiéndole matrimonio, nos presentaron a una chica que se atrevió a hacerlo.
https://youtu.be/3Qkn1SCAANc
Finalmente, tenemos un comercial que mostró un momento de duda y estrés de parte de una mujer transgénero.
https://youtu.be/Tjg-ZSk31rw
Lo increíble que está logrando esta campaña es mostrar la vida real tal como es. Con momentos llenos de estrés, con los que muchas mujeres pueden identificarse. En años recientes hemos visto como las marcas están, generosamente, dándole una voz a los problemas de la vida real. Y es refrescante ver a una marca comprometerse con ese objetivo, pues para P&G gran parte de la meta es “destacar los nuevos roles que las mujeres millennials están tomando en la sociedad”.
