El impacto del Blockchain en el marketing
Durante Reinvention 2016, Diego Gutiérrez Zaldívar nos habló acerca de los blockchains y la Internet del Valor, y nos explicó que el internet se creó para distribuir información, no “valor”.
¿A qué nos referimos con esto? Te lo explicamos con un ejemplo. Cuando envías una foto por e-mail, no estás enviando el original; estás enviando una copia. En cambio, si deseas realizar una transacción, no es viable enviar dinero por e-mail. No sólo porque sería ilegal enviar un billete y que la otra persona lo imprima; sino porque no puedes realmente asegurar que la persona que debe recibirlo sea quien dice ser, ni que no vaya a generar más copias.
Como resultado, hemos establecido intermediarios que representan seguridad y confianza. Bancos, gobiernos, empresas que tienen la habilidad de confirmar identidades de tal manera que podamos transferir “valor”.
Entonces, ¿qué pasaría si existiera un Internet del Valor, una plataforma segura, en la que compradores y vendedores pudieran realizar intercambios sin la necesidad de intermediarios tradicionales? Esto es precisamente el impacto que el Blockchain podría tener en el marketing.
Blockchain 101
El Blockchain, en esencia, es una base de datos. En el caso de Bitcoin, como explicó Diego, sirve como una bitácora pública. Se asientan todas las transacciones recientes en un nuevo bloque y este se une al bloque anterior, como una cadena.
Esta cadena es distribuida en diferentes servidores alrededor del mundo, de tal forma que es prácticamente imposible alterar el registro. Además, se registra el momento exacto de cada transacción, se la verifica por múltiples usuarios y se encripta.
El sistema es tan seguro que se está utilizando en el sector financiero, como es el caso del Bitcoin, pero se podría incluir transacciones de mensajes, canciones o cualquier otra data que pueda ser digitalizada. Y ha revolucionado el mundo porque provee un sistema que no depende de gobiernos o bancos.
¿Cómo puedes adoptar esta tecnología?
A medida que incrementen las aplicaciones del Blockchain, empezaremos a verlo en todos lados. Por ahora basta con tener un entendimiento básico de cómo funciona, pero en el futuro no será suficiente.
Quizás no todos los marketers deban enfocarse en estar a la delantera en el uso de esta tecnología. Pero aquellos que se dirigen a early-adopters o a jóvenes, necesitan hacerlo, ¡y ya!
