¿Puede la ficción crear engagement en el mundo real?

Durante Reinvention 2016, Nils Leonard nos habló un poco del estado actual de la publicidad, llamando nuestra atención hacia lo mucho que las personas la evitan. Parte de la popularidad de Spotify y Netflix se debe a que nos permite, como consumidores, saltarnos los anuncios.

No se trata de vender, vender, vender.

Desde hace algún tiempo se habla de que la gente odia la publicidad, pero ama a las marcas. Y a estas alturas ya todos sabemos que el storytelling puede traer grandes beneficios a las marcas que buscan conectarse con sus consumidores a un nivel más profundo.

Las historias son cautivadoras. Desde que somos pequeños, nos maravillamos con el desarrollo de un relato y no nos quedamos satisfechos hasta que este llegue a una conclusión.

Es por esto que el storytelling resuena en las audiencias de una marca, cuando se hace bien. Porque a través de una canción, un vídeo, una historia corta, un cómic, etc. Podemos involucrar a nuestros consumidores. Podemos reflejar una parte de sus vidas, hacerles sentir que nuestra marca siente y piensa lo mismo que ellos.

Ya se viene haciendo storytelling desde hace algún tiempo. Entonces, ¿se puede innovar?

El mundo del branded content está congestionado. Los consumidores se topan con contenido creado para ellos en todos los medios, entonces ¿cómo hacemos para que el nuestro se destaque?

Las empresas piensan en innovación para sus productos o servicios todo el tiempo. Y ahora, tienen que empezar a aplicar esos mismos procesos a los mensajes que desarrollan para sus marcas.

Te compartimos algunos ejemplos de marca que están apostando por la ficción en sus estrategias de branded content:

Microsoft: Future Visions

Machine learning, inteligencia artificial, computadoras que pueden ver… Lo que antes considerábamos ciencia ficción, hoy es parte de nuestra realidad. Pero aún hay muchas áreas sin explorar en nuestra realidad. Aquí es donde entra Microsoft con una antología de cuentos cortos.

Para desarrollar el proyecto, Microsoft invitó a autores reconocidos del género de ciencia ficción a visitar su laboratorio de investigación en Redmond, Washington. Luego, les pidió que escriban cuentos acerca de cómo será el futuro de la tecnología ¿El resultado? Un tomo de 239 páginas que se puede descargar gratuitamente en Amazon.

AT&T: Freak Week

Como parte de un experimento realizado de la mano de la influencer Grace Helbig, una estrella de Youtube con más de 3 millones de seguidores, esta marca lanzó una novela colaborativa. Utilizando el hashtag #WritingWithGrace en Wattpad (una plataforma de escritura colaborativa), los usuarios (y fans de Grace) podían enviar capítulos de entre 500 y 1500 palabras. Los ganadores, fueron incluidos dentro de esta historia acerca de una estudiante de secundaria atrapada en una realidad alterna donde el calentamiento global vuelve locas a las personas.

GumGum: The Data Knight

GumGum es una plataforma de visión artificial para marketers que se dedica a desarrollar métodos para adquirir, procesar y comprender imágenes del mundo real con el fin de traducirlas en información que un computador pueda analizar. Ellos crearon “The Data Knight”. Este cómic es acerca de un superhéroe y su sidekick que cuentan con poderes de visión artificial. Gracias a estos, ellos pueden ayudar a rescatar al mundo de los malos proveedores de internet.

General Electric: Adventures in Science

Esta serie de historias cortas fue creada por contribuidores seleccionados de la plataforma Wattpad. Se inspiraron en los cómics futuristas que GE publicó hace 50 años, cuando las tecnologías eólicas todavía eran un concepto novedoso. Con títulos como “Adventures in Electricity” o “More Power to America”, estas nuevas historias combinan la nostalgia con estilos gráficos retro para desarrollar narrativas que demuestran los avances tecnológicos que GE ha logrado o planea desarrollar.

¿Quieren hacer publicidad que la gente evite o hacer cultura popular?

Esta es la pregunta esencial que Nils Leonard nos planteó en Reinvention 2016. Así que, salgámonos de los moldes. Dejemos de mirar al resto y hacer lo mismo. Miremos al resto y mejoremos lo que ellos están haciendo. Demos un paso más allá y propongamos ideas diferentes. Creemos productos, ficciones, movimientos, cultura popular y veremos cómo se abren caminos para nuestras marcas.