Festejando en la Luna

Recientemente AXE, una de las marcas líderes de UNILEVER, realizó algo impensable, unas fiestas fuera de órbita, que hizo sentir a sus asistentes como héroes. Desde hace mucho tiempo la marca viene desarrollando eventos, experiencias únicas, que siempre dan de qué hablar y las “Fiestas Lunáticas AXE” de este año no fueron la excepción. Iván Pérez, Deos Marketing Specialist de AXE, conversó con Insights para conocer más acerca de la marca y sus proyectos”.

AXE ha dejado de ser un desodorante, y hoy se ha convertido en una actitud, ¿en qué radica el éxito de la marca?

El éxito de AXE radica en el tipo de comunicación que realiza para sus consumidores. Es divertida, innovadora y muy creativa; siempre hablándoles a sus consumidores en su lenguaje, usando insights de cada situación de conquista.

Hablando de las fiestas AXE ¿podrían contarnos algo acerca de la trayectoria de las mismas? ¿Por qué las personas en el país las esperan con tanta emoción?

AXE cumple 11 años en el mercado ecuatoriano y durante toda su trayectoria ha realizado  las famosas fiestas con las chicas AXE. Este año tuvimos 2 Fiestas Lunáticas, una en Guayaquil y otra en Quito para que las personas de la costa y la sierra pudiesen disfrutar de las mismas.

¿Cómo fue su estrategia de comunicación  (mix de medios) para promocionar las fiestas? ¿Cuál fue el rol de las redes sociales?

Siempre buscamos enfocarnos en los medios de mayor alcance y dirigidos al target,  generando cercanía por medio de activaciones BTL y potenciando nuestro fan page en Facebook (con más de 200.000 usuarios), y otras redes sociales preferidas por nuestros consumidores.

(Iván Pérez, Deos Marketing Specialist de AXE, ; Dallyana Passailaigue, animadora del evento y  Mariella Naula, Marketing Manager de AXE)

¿Por qué decidieron aprovechar el evento de la fiesta AXE para promocionar el nuevo Axe Apollo?

AXE Apollo, es la nueva fragancia de AXE que hace que los hombres se sientan y huelan como héroes, como el héroe al cual las chicas no pueden resistirse…un ASTRONAUTA, es por eso, que este concepto espacial se lo linkeó con la Fiestas Lunáticas AXE, porque queremos que los consumidores vivan la experiencia de sentirse como un astronauta y de vivir una fiesta fuera de este mundo…

AXE marca máster en conquistas  siempre ofrece experiencias memorables para hablar y presumir y este año fueron las fiestas lunáticas realizada especialmente para nuestros consumidores.

La fiesta en Guayaquil contó con una impresionante puesta en escena, una gran infraestructura. ¿Qué fue lo que más llamó la atención del evento?

Para reforzar el concepto creativo de la variante AXE Apollo, planeamos una fiesta realmente lunática y para esto contamos con un “domo” (estructura amplia y redonda), para que los asistentes se sintieran en la luna y como astronautas. Además del ambiente espacial, contamos con proyecciones y efectos de sonidos que invitaron a los consumidores a vivir una fiesta fuera de este planeta. Por supuesto contamos con las chicas AXE, esta vez con un vestuario y maquillaje diferente, seductoramente espacial…pienso que todo llamó la atención.

¿Cuentan con algún feedback o resultados de la fiesta?

Hemos crecido un 15% que son 30.000  fans adicionales en el Fan Page de AXE, por otro lado, recibimos excelentes comentarios de los consumidores que asistieron a la fiesta y afirmaron haberse divertido con esta experiencia lunática AXE. Pero continuamos con el reto de incrementar nuestra audiencia en redes sociales cada año.

¿En qué se diferencia esta fragancia de las demás de la marca? ¿Cuáles son las expectativas que tienen con este nuevo producto?

Apollo es la última innovación de AXE y su fragancia es  maderada y fuerte. Combina frescura, irreverentes fragancias y aromas refinados que hacen que cualquier chico huela como un héroe y se sienta como uno.

¿Qué se puede esperar de la marca este año? ¿Alguna acción que nos puedan adelantar?

AXE es una marca absolutamente innovadora y dinámica, por eso siempre traerá sorpresas y mucha seducción como hasta ahora.