Inversión en tiempos de crisis
El mercado publicitario ecuatoriano evidencia una baja de inversión, proyectando un cierre estimado al 2016 del 25% menos respecto al 2015. (Fuente Infomedia).
El panorama durante el año ha sido cargado de ofertas, descuentos y menor comunicación, por lo que organizar de forma distinta la inversión es el camino por el que optan varias marcas, las cuales han traslado el valor de sus inversiones hacia las ofertas, con el fin que preservar la fidelidad de sus consumidores.
Las marcas necesitan acciones de comunicación, pues las innovaciones, extensiones de línea, promociones y novedades deben ser contadas siendo la TV el primer medio a tomar en cuenta, pues, es el que mayor retorno entrega.
Sin embargo, si no tenemos el presupuesto para TV podemos evaluar otras opciones, sean masivos, tradicionales, digitales entre otros, y lograr la combinación ideal para cubrir los momentos del impacto en el consumidor, ver, leer, escuchar, interactuar. Esta última es enriquecedora, ya que tenemos la oportunidad de escuchar a nuestros consumidores de forma directa y en tiempo real.
Las multinacionales tienen menor injerencia sobre acciones de inversión, pues las directrices son a nivel regional y deben ser integradas al país por lo que las empresas nacionales deben considerar que tienen una oportunidad. Hablar al consumidor con una inversión moderada.
Act
ualmente los medios proponen una mejor oferta, inversiones de menor tiempo, descuentos en espacios atractivos, esta coyuntura ayuda a los medios a tener pauta y las empresas a tener mejor inversión, dándonos la opción de ejecutar inversiones cortas, programadas y estratégicas.
En un futuro se superarán los conflictos arancelarios, y el temor de inversión de las multinacionales, las empresas nacionales que hayan invertido en campañas, habrán ganado un terreno que solo deberán mantener frente a los jugadores que regresen, eso, en términos de inversión será menos.
Como lo dijo un grande, Henry Ford, “Dejar de hacer publicidad para ahorrar dinero, es como parar el reloj para ahorrar tiempo”.
