¿Está tu marca lista para el Digital Out-Of-Home?
Desde hace algún tiempo la vía pública ha empezado a pedir prestados elementos de la publicidad digital y el futuro luce brillante para este híbrido denominado Digital Out-Of-Home (DOOH). Según PwC, en el 2020 DOOH superará la inversión en comparación a otros medios, lo cual nos obliga a replantear la forma en la que lo vemos.
Adiós a las vallas publicitarias tradicionales. Hola a las instalaciones visuales e interactivas.
Les mostramos cómo responder a estos cambios, acentuar las fortalezas del medio e innovar creativamente:
Proliferación: más pantallas en más ubicaciones
DOOH está expandiéndose rápidamente en los grandes mercados debido a la caída de precios de las tecnologías de display LCD y LED y el crecimiento de la publicidad programática. Nuevas ubicaciones significa nuevos formatos (touchscreens, sensores de movimiento, etc.). Y es que no se trata sólo de tener presencia en más puntos sino que cada uno de estos ofrezca algo nuevo y único.
LO QUE SÍ DEBES HACER: Considera comprar espacios Premium para asegurarte de que tu mensaje sea visto de manera consistente y frecuente.
Integración: unir vallas digitales con experiencias mobile
El mundo se está volviendo más conectado y DOOH no es la excepción. Cada día hay nuevas fuentes de información disponibles, que permiten crear comunicación contextualmente relevante. Las nuevas tecnologías permiten integrar vallas digitales con otras plataformas, como los dispositivos móviles.
Utilizando realidad aumentada, la campaña de donación de sangre de NHS permitía a los usuarios conectar su smartphone con los displays digitales. Otras campañas han integrado contenido auditivo o utilizado Bluetooth para conectar creativamente y personalizar el mensaje de la con cada persona que la vea.
LO QUE NO DEBES HACER: No pienses en DOOH y mobile como dos medios separados. Ambos están ligados en esencia y pueden complementarse mutuamente de maneras muy sencillas.
Infraestructura: convertir a las ciudades en ciudades inteligentes
A medida que DOOH prolifere, se convertirá en una parte esencial de la infraestructura de ciudades inteligentes. Esto ya ha empezado a suceder en Inglaterra o New York, con paletas equipadas con reconocimiento facial y estaciones para cargar dispositivos móviles y que a través de Wi-Fi ofrecen sugerencias de puntos de interés en la ciudad. En París, por otro lado, están empezando a reemplazar kioskos de periódicos con touchscreens que permiten descargar el diario a un smartphone.
LO QUE SÍ DEBES HACER: A medida que estas tecnologías se tomen las ciudades, tu marca debe considerar cómo producir contenido que genuinamente sea útil. Puedes usar los features del medio para beneficiar a tus consumidores o crear mensajes relevantes para cada persona que interactúe con este. Las oportunidades son infinitas.
Reconocimiento: de la identificación a la emoción
Los displays digitales se están volviendo cada vez más efectivos en identificar a su audiencia. Con tecnología que permite reconocer el género de las personas, seguir su mirada, reconocer el tipo de vehículo, etc., la identificación del target se ha simplificado. Una campaña de Renault, por ejemplo, identifica a los conductores por su número de placas y les muestra publicidad basada en el modelo del auto que manejan.
La tecnología de reconocimiento ha llegado a incluir las emociones (como ya les contamos en este artículo), por lo que no es muy loco pensar que las vallas digitales del futuro podrían mostrar publicidad basada en lo que las personas estén sintiendo en ese momento.
LO QUE SÍ DEBES HACER: piensa a largo plazo y empieza a recolectar data usando estas tecnologías de reconocimiento para identificar tendencias clave que puedas usar en campañas futuras.
Inmersión: HD e interactividad
Ya existen displays de alta definición, transparentes, HDR, entre otros. Todos estos ofrecen nuevas posibilidades para hacer DOOH, permitiendo tener colores más brillantes, ángulos más amplios de visión e integración perfecta con el ambiente que rodea la valla. Además, las abundantes opciones de conectividad permiten hacer streaming de contenido en vivo, interactuar con gestos o poder tocar las pantallas. Todo esto trae un nivel de inmersión completamente nuevo y un engagement más profundo con los consumidores.
LO QUE NO DEBES HACER: no escatimes costos de producción. Con pantallas de alta definición, cualquier imperfección se notará.
Estas son solo cinco de las principales tendencias en Digital Out-Of-Home
No es ninguna sorpresa que las agencias y especialistas en medios de vía pública estén reconociendo el enorme potencial de DOOH. Las vallas se han mantenido igual durante demasiado tiempo, sin embargo las nuevas tecnologías están empezando a cambiarlas y adaptarlas a la tendencia multipantalla que tanto atrae a los consumidores. Ahora le toca a tu marca adaptarse a este nuevo medio.
