Por qué Adidas lanza una línea de zapatos para el mismo pie
Vivimos en una época en que discapacidad ha dejado de ser sinónimo de inactividad. Las Olimpiadas Paralímpicas han sido evidencia de ello en los últimos años y han servido de inspiración para algunas de las campañas más creativas de este año.
Si bien algunas de las marcas de indumentaria deportiva más reconocidas han encontrado, reconocido y celebrado a estos atletas en su comunicación, es Adidas quien ya les ganó la carrera a todos. Tomaron ventaja de un nicho de consumidores desatendidos y (literalmente) se pusieron en sus zapatos.
Así nace un nuevo producto: Odds by Adidas
Para celebrar a aquellos que se esfuerzan el doble, aún teniendo la mitad, esta marca creó una línea de zapatos en la que vienen dos para el mismo pie. El razonamiento no es complejo: ¿por qué un atleta con un solo pie debería comprar un par de zapatos (nada económicos) para ambos pies?
Se trata de empatía. Es así de sencillo.
Tenemos que admitir la genialidad del nombre del producto, ya que Adidas está jugando con los dos significados de “Odds”: extraños, impares y probabilidades.
Su campaña anuncia “un par de dos zapatos izquierdos o dos derechos, para aquellos que corren en contra de las probabilidades” y consiste de dos comerciales. Uno muestra al primer corredor paralímpico de India, Major DP Singh y el otro la historia del par de zapatos, uno ganador y el otro innecesario.
https://www.youtube.com/watch?v=y404N9XlA-U&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=5ZxqfUVdfEI&feature=youtu.be
Por ahora la línea Odds se encuentra disponible en tallas de hombre y pueden ser compradas a través de la tienda online de India.
En palabras de Major DP Singh “No tener una parte del cuerpo no impide nada. Perder la voluntad de luchar contra las probabilidades, sí.” Así que esperamos que esta campaña gane tracción y se convierta en una línea permanente en el portafolio de esta marca. Es más, ojalá la competencia note esta acción y se proponga superarla.
