Pirelli desafía las tradiciones y estereotipos
“El sexo vende” es uno de los clichés más fuertes en la publicidad.
Existen marcas que, por mucho tiempo, se dedicaron a explotar ese concepto, definiendo la comunicación de categorías cuyo target era principalmente masculino. Sin embargo, los tiempos cambian. Por lo menos para algunas marcas.
Es evidente, hoy en día, que representar a las mujeres como objetos ya no es aceptable.
Para Pirelli, esto significó darle un giro 180º a su comunicación. Alinearse a estos tiempos, en donde lo políticamente correcto es admirado e imitado, puede ser más beneficioso que continuar la tradición de la categoría.
Esta marca italiana de llantas se volvió muy famosa (o infame, dependiendo cómo se mire) por sus calendarios, los cuales hasta el 2015 mostraban mujeres desnudas o con poca ropa, en poses muy provocativas.
Actualmente se encuentran desarrollando el calendario 2017, y hemos visto algunas imágenes que demuestran que están continuando lo que comenzaron con el calendario 2016: resaltar la belleza real de mujeres exitosas.
La marca reconoció la necesidad de avanzar y alejarse de las fotografías de modelos desnudas y, decidió mostrar retratos de mujeres reconocidas por su trabajo en diferentes áreas: comedia, deportes, filantropía, arte, etc.
Para el calendario del próximo año, la firma está apostando por actrices reconocidas, muchas mayores de 40 años, para que posen frente al lente del fotógrafo alemán Peter Lindbergh. Entre las actrices están Julianne Moore, Helen Mirren, Kate Winslet, Penélope Cruz, Nicole Kidman y Uma Thurman.
Si Pirelli no hubiese decidido realizar este cambio, corría el riesgo de quedarse atascada en el pasado, o peor aún, de recibir críticas muy duras. Quizás simplemente están siguiendo una corriente de publicidad con enfoque feminista, quizás realmente buscan lograr un cambio. Lo que hay que admitir es que esta es una forma muy positiva de mantener relevante su calendario e incluir a un target que habían negado durante mucho tiempo.
