7 usos creativos de Instagram Stories
En el corto tiempo que Instagram Stories ha existido, grandes marcas como CNN, Cosmopolitan, Time, Nike, Covergirl, L’oreal, entre otras, han probado este feature y los resultados han sido positivos.
Por un lado, Time logró conseguir 100.000 views en las 24 horas que uno de sus stories estuvo al aire. Por otro lado, un video de Nike alcanzó 800.000 views en Stories, mientras que el video más visto que esta marca ha tenido en Snapchat consiguió apenas 66.000.
Las características de Instagram Stories son increíblemente similares a las de Snapchat, pero en caso de que no las conozcan o no hayan considerado los beneficios que estas pueden significar para las marcas, se los resumimos en cuatro puntos:
- Escribir o dibujar encima de las fotos hace que el contenido se sienta más humano y divertido.
- Ver cuántas personas han visto tu story y saber quiénes son ayuda a entender a tu target y mejorar la oferta de contenido.
- Darle a cada story un aire de exclusividad (debido a que desaparecen en 24 horas) genera en tus seguidores una sensación de urgencia.
- Experimentar con tus stories es más seguro (de nuevo, se borran en 24 horas). Puedes probar ideas diferentes y hacer permanentes en tu perfil las que tengan mejor acogida.
Seguramente tu marca ya tiene una estrategia en Instagram, debido a las facilidades que esta plataforma ofrece a sus anunciantes. Así que es hora de empezar a usar Instagram Stories para acercarte a tus consumidores.
Siguiendo el ejemplo de Instagram, te damos algunos ejemplos creativos para que te inspires y algunos tips para que puedas replicar estas tácticas con tus propias marcas.
Beyond Yoga
Esta marca de ropa para hacer Yoga creó un story siguiendo a una mujer mientras realizaba su rutina.
Lo que tu marca puede imitar: Las fotos de ropa siempre hacen que las prendas se vean hermosas, pero ¿cómo se ven en un cuerpo real? Esta técnica es efectiva para marcas de ropa, porque permite mostrar los productos en acción y eso puede llevar a los usuarios de consideración a compra.
Pacific Northwest Wonderland
Esta marca usó Stories para conseguir que sus seguidores sigan el link en su bio hacia una promoción limitada.
Lo que tu marca puede imitar: Una pequeña promoción limitada o sorteo puede ser muy efectiva en Instagram Stories. De esta forma puedes aumentar la interacción con tus seguidores e incluso probar qué tipos de premios los motivan más.
Bark Box
Esta marca, que ofrece cajas de suscripción mensuales que incluyen juguetes, comida y premios para perros, usó Stories para publicar múltiples vídeos haciéndole una entrevista a un adorable Pug.
Lo que tu marca puede imitar: Puedes usar creatividad y humor para contar una historia que destaque a tu marca y entretenga a tu audiencia; sin necesidad de hablar de tus productos e intentar venderlos.
E! News
Este medio está usando Stories para mostrar sus últimas noticias, mostrando imágenes que capturen la atención de los usuarios y texto sobrepuesto.
Lo que tu marca puede imitar: Para los medios de comunicación puede ser muy beneficioso usar para darle a sus seguidores sneak peaks de su contenido más relevante y dirigir tráfico a su medio principal para tener la versión completa.
NBC Olympics
Esta cuenta recientemente realizó un «socialception» en el que usó Stories para cubrir y generar awareness acerca de un evento que Ryan Seacrest estaba transmitiendo en Facebook Live.
Lo que tu marca puede imitar: Tus usuarios quieren ser parte de tus eventos, sobretodo si físicamente no pueden estar ahí. Puedes usar stories para hacer que tus seguidores sean parte de los eventos de tu marca aprovechando la sensación de inmediatez y exclusividad que la plataforma ofrece.
Travel + Leisure
Esta revista recientemente usó Stories para jugar con sus seguidores, entregando pistas para que ellos puedan adivinar en qué parte del mundo se encontraba la marca.
Lo que tu marca puede imitar: Puedes crear contenido divertido, desafiante e interactivo en Stories para despertar la curiosidad de tus seguidores y mantenerlos a la expectativa de tu marca.
UCLA Athletics
Esta cuenta está usando Stories para llevar a sus seguidores detrás de la escena y mostrar prácticas y juegos desde una perspectiva nunca antes vista.
Lo que tu marca puede imitar: No debería ser necesario decirlo, pero Stories es la herramienta perfecta para llevar a tus seguidores tras bambalinas. La gente que te sigue quiere sentirse cercana a tu marca y esta perspectiva puede lograrlo muy bien.
Los números demuestran que al lanzar Stories, Instagram le está ganando terreno a Snapchat y las marcas se están beneficiando de esta no tan sana competencia.
