Lanzamiento: “Así somos las ecuatorianas”
El conocimiento es poder y tener la información necesaria para construir mensajes relevantes para los consumidores puede poner a tu marca a la delantera.
Por eso, “Así somos las ecuatorianas”, el segundo libro presentado por la multinacional de investigación Ipsos, representa una enorme oportunidad. Esta publicación se encuentra cargada de insumos para comprender y crear comunicación, productos y servicios que verdaderamente se conecten con el 50.44% de la población del país: las mujeres ecuatorianas.
La data estadística presentada en este estudio se complementa con videos a los que se puede acceder escaneando las fotografías del libro usando la aplicación ClickAr y con entrevistas realizadas a: Ile Miranda, famosa diseñadora de zapatos y promotora de empoderamiento femenino en el Ecuador; Silvia Buendia, abogada defensora de los DDHH y promotora de la equidad de género; Karla Morales líder civil del movimiento social más importante que ha visto el país en los últimos tiempos; Julia Helena Carrillo, psicóloga reconocida internacionalmente por su vasta experiencia en el análisis comportamental; entre otras.
Conversamos con Cristina Páez, Gerente Regional de la oficina en Ecuador, y esto fue lo que nos comentó:
Es el segundo libro de Ipsos. ¿Qué resultados obtuvieron con el primero y qué expectativas tienen de este que acaban de lanzar?
Buscamos compartir ese conocimiento profundo que tenemos en Ipsos acerca de cómo somos, cuáles son los valores que nos definen y cuáles son las creencias que determinan nuestro comportamiento en la sociedad.
El primer libro consolidó el posicionamiento de liderazgo y amplia trayectoria de la compañía, entregando a empresarios y líderes de opinión información relevante para la toma de decisiones estratégicas al interior de sus organizaciones.
En esta ocasión, quisimos ampliar nuestra cobertura y decidimos poner el libro también al alcance de la población general. El libro “Así somos las ecuatorianas” estará a la venta en Tinta Café ubicado en Plaza Lagos en la vía a Samborondón. Tendrá un PVP de $20 y todas las ganancias serán donadas a la fundación Kahre, liderada por Karla Morales, en beneficio de los damnificados del terremoto del pasado 16 de abril.
El proyecto recoge la esencia de la mujer ecuatoriana. ¿Qué brechas observan entre esa radiografía de la situación actual y la forma en que las marcas se comunican con ellas?
Es confiable y pacífica, pero estaría dispuesta a pelear por su país si esto fuera necesario. Son mujeres de mundo que se declaran orgullosas de su patria.
En la actualidad, son pocas las estrategias que consideran a la ecuatoriana como una mujer moderna, trabajadora, independiente, con ganas de salir adelante y de construir una realidad propia en la cual la crianza de los hijos sea parte de su vida y no una necesidad para la realización personal.
Las marcas deben entender que más allá del rol de madres, las mujeres son seres que buscan sentirse bien, coleccionar experiencias, dejar un legado y aportar en la construcción de un mundo mejor.
¿Cómo se puede aprovechar a nivel estratégico la información que proporciona el libro?
La información estadística que recoge el libro debe aterrizarse a la realidad del posicionamiento de cada marca, a la oferta de valor de cada producto y servicio en el mercado. Se debe revisar la esencia de la marca propia e incorporar aspectos valóricos y de conducta de la mujer para poder construir un vínculo cercano, real y afectivo que sea el diferencial vs la competencia.
¿Cómo puede una marca lograr el balance justo para no caer en los clichés del feminismo en su intención por abordar mejor a sus consumidoras?
Las marcas que logren conectar con la mujer considerando cada uno de los roles que desempeña y de alguna manera apoyando la libre decisión de cada una de ser exactamente lo que quiera – y no lo que le exige la sociedad – ganarán un espacio en la mente y el corazón de las ecuatorianas.
Hoy se realizó el lanzamiento de este libro en un evento elegante e íntimo en el restaurante Al Lago; en el que Ipsos invitó a sus clientes y amigos y agradeció a Banco Guayaquil, Offset Abad, Cámara de Comercio de Guayaquil, ClickAr, Plus Services, Kahre Org, Koenig, Pumares, Earth Pact y Cucaracha Films, -las marcas auspiciantes del libro- por su valiosa ayuda sin la cual el proyecto no hubiera sido posible.
Recuerden que esta importante publicación puede ser comprada en Tinta Café, ubicado en Plaza Lagos en la vía Samborondón a $20 y todas las ganancias serán donadas a la fundación Kahre en beneficio de los damnificados del terremoto.
