Programmatic advertising: FAQs
Aceptémoslo, trabajamos en una industria que no para. Tecnología, tendencias, herramientas, mediciones… todo cambia, todo el tiempo, y como marcas, agencias y medios es nuestra obligación adaptarnos. Ese es el reto con programmatic advertising: la nueva revolución del marketing digital.
¿Qué es? ¿Cómo funciona? Te presentamos algunas FAQs (frequently asked questions) para que descubras si la publicidad programática es lo que le hace falta a tu estrategia.
¿Qué es?
Es el uso de una plataforma automatizada para la compra y venta de publicidad online que considera variables más precisas que el proceso tradicional de negociación entre personas. Los algoritmos combinan el objetivo de la campaña, presupuesto, segmentación detallada del target y el mejor precio para que cada uno de los receptores pueda acceder a la publicidad que mejor se adapte a su perfil, preferencias e intereses.
¿Cómo funciona?
Se buscan coincidencias entre la información de audiencia suministrada por el anunciante y los espacios publicitarios (inventarios) disponibles en la web. Esto permite que el aviso correcto se muestre a las personas correctas, en el momento correcto, incrementando así la probabilidad de conversión.
¿Por qué debo usarla?
La eficiencia en la inversión publicitaria es una de sus mayores ventajas. La definición de estrategias del equipo de marketing junto al uso de este sistema inteligente optimiza las campañas y sus resultados. En comparación con otras opciones de inversión online, la compra programática representa menores costos y mejores conversiones, que incluso se pueden medir y analizar en tiempo real.
¿Qué tareas me “ahorro”?
Te librarás de actividades operativas como el envío de órdenes de inserción, clasificación y etiquetado de anuncios, para enfocarte en lo más importante: planificar estrategias y optimizar campañas.
¿Cuánto cuesta?
Como toda campaña, depende de algunos factores, como los formatos, modelos de compra o el nivel de detalle en la segmentación. Edad, género, áreas de interés y su estacionalidad, ingresos, preferencias, comportamientos específicos de navegación, entre otros son los aspectos que influirán en el precio.
¿Qué empresas ofrecen el servicio?
Hay algunas, pero lo principal a tener en cuenta no es solamente la tecnología con la que cuentan, sino el equipo de trabajo detrás de las estrategias que son las que realmente diferenciarán a tu marca de la competencia.
– Appnexus
– DataXu
– XAXIS
¿Listos para empezar a apostar por programmatic advertising?
