Un nuevo producto premium se sirve en el mercado local
A pesar de que el país vive un contexto económico complicado, algunas marcas han encontrado en la estrategia la clave para el éxito. Mientras algunas marcas se van, otras ingresan.
Este es el caso de Aperol, una bebida de tendencia mundial que compite en la categoría de aperitivos, traída al mercado ecuatoriano por Grupo Eljuri.
Bernarda Martínez, encargada de Asuntos Corporativos de Eljuri Licores, explica que esta bebida principalmente ha encontrado su espacio entre gente de espíritu joven que disfruta la vida.
«Creemos que la experiencia de un consumidor global parte de conocer excelentes productos locales y excelentes productos internacionales ya que sólo con esta experiencia se puede asimilar el valor agregado de cada uno de los productos, nuestro mensaje comunicacional gira en torno a la experiencia de este ciudadano que trasciende las fronteras para adentrarse en un mundo lleno de posibilidades», nos dice Bernarda.
La estrategia se trata de llegar un nicho específico pues se trata de un producto premium, pensado en un público determinado.
«Aperol se convierte en un reto perfecto para quienes disfrutamos de hacer marketing con marcas premium, si bien el entorno económico obliga a tener un precio muy diferente al del mercado internacional, hemos buscado las estrategias más dinámicas para llegar al consumidor de carácter global, que gusta de viajar, de degustar nuevas experiencias gastronómicas y de entretenimiento», detalla Pablo Campo, Gerente del Portafolio Grupo Campari Ecuador.
Bajo ese concepto, se desarrolló la fiesta de lanzamiento Aperol Spritz Sunset en Sociedad Anónima de Guayaquil, con más de 200 invitados. La idea es que ese famoso Aperol Spritz llegue para quedarse, cautivando a ese público.
La empresa detrás de la marca ve el camino como favorable. «La experiencia para Ecuador es ideal, puesto que gozamos durante todo el año de un clima totalmente favorable, donde el sol puede salir todos los días del año, sin temporadas demasiado marcadas. El enfoque de Aperol en Ecuador es in primera instancia darse a conocer con el servicio perfecto de Aperol Spritz», dice Pablo.
